新媒體環(huán)境下電視媒體發(fā)展問題與策略研究——以中央電視臺(tái)為例分析.pdf

1、新媒體迅猛發(fā)展，人們獲取信息渠道日益曾多，和90年代前的情況相比，我們已經(jīng)由原來的信息稀缺進(jìn)入到信息過剩的時(shí)代。面對這種過剩情況下的競爭，怎么能讓自己不被淘汰，如何做到首先掌握資源，整合資源，使電視媒體收視率提高并產(chǎn)生最大的價(jià)值和利潤？同時(shí)不忘實(shí)現(xiàn)一定的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，在輿論監(jiān)督，引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀，傳播正能量等方面有所作為。
　　 在筆者看來，為了擴(kuò)寬信息傳播的途徑，并且引入新型消費(fèi)方式，未來電視媒體需要進(jìn)行數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)體系的規(guī)劃。這

2、就要求改革目前電視媒體的節(jié)目傳播方式以及制作模式，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)延展性的進(jìn)一步增加，使得報(bào)道更加全面，并且采用更為靈活的節(jié)目編排模式。通過利用如今多媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容方面的變革，在未來，電視新聞不僅要求細(xì)節(jié)更為生動(dòng)、場面更為直觀，同時(shí)還要求聲音和畫面都要做到最優(yōu)，給觀眾形成強(qiáng)烈的參與感以及現(xiàn)場感從而達(dá)到吸引觀眾的目的。只有這樣，面對日漸苛刻的現(xiàn)代化信息需求，傳統(tǒng)的電視媒體才會(huì)被淘汰掉。
　　 中央電視臺(tái)作為國內(nèi)較具廣泛影

3、響力的國家級(jí)媒體，除了以市場收視為導(dǎo)向，還承擔(dān)著國家傳聲筒的社會(huì)角色。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和社會(huì)轉(zhuǎn)型期中，社會(huì)矛盾凸顯，如何有效的表達(dá)國人心聲，實(shí)現(xiàn)有效的社會(huì)監(jiān)督，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步等等方面，承擔(dān)著重要的責(zé)任。以“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”活動(dòng)為契機(jī)，中央電視臺(tái)在制作內(nèi)容上進(jìn)行了改革和創(chuàng)新，制作了一系列有影響力和親和力的節(jié)目，得到社會(huì)和觀眾市場的同時(shí)認(rèn)可。同時(shí)在傳播渠道上也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展需求，在傳統(tǒng)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站和新型媒體應(yīng)用的開發(fā)上也投入的