新媒體環(huán)境下大連電視臺發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、80年代，中央確立了“四級辦電視”的方針政策，隨著電視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，逐漸演變?yōu)椤爸醒肱_、省級衛(wèi)視、城市臺”的三級產(chǎn)業(yè)結構。自20世紀90年代以來，世界媒體行業(yè)發(fā)生了一系列重大變化，全球化和市場化的趨勢不可阻擋。進入新世紀以來，隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，新媒體的迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。在這種全新的媒體格局中，傳統(tǒng)媒體必須認清形勢、把握機遇、迎接挑戰(zhàn)。作為產(chǎn)業(yè)結構的最底層，城市電視臺既要面臨新媒體的來勢洶洶，還要在中央

2、臺和省級衛(wèi)視的強烈夾攻中尋找出路。本文試圖通過研究為城市電視臺的發(fā)展戰(zhàn)略提供一些借鑒和參考。
　　本文對傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進行了簡要介紹，回顧了大連電視臺近年的發(fā)展情況，利用宏觀環(huán)境(PEST)模型、波特五力模型、外部因素評價(EFE)矩陣、內(nèi)部因素評價(IFE)矩陣等一系列戰(zhàn)略研究工具對大連電視臺的內(nèi)外部環(huán)境進行了詳細分析，通過SWOT模型對大連電視臺進行了系統(tǒng)分析，最后提出發(fā)展策略及保障措施。通過本文研究，為大連

3、電視臺的未來發(fā)展制定了以下戰(zhàn)略:(1)在內(nèi)容上下功夫，提高節(jié)目質(zhì)量;(2)在傳播方式上下功夫，吸引年輕收視人群;(3)在管理上下功夫，整合資源以求效用最大化;(4)在品牌上下功夫，打造大連廣電媒體新形象。
　　本文提出的觀點僅是對大連電視臺未來發(fā)展的粗淺展望，但在傳媒業(yè)高速發(fā)展的今天，制定實旋性強的發(fā)展目標及戰(zhàn)略對于大連電視臺是十分有必要的。希望以上戰(zhàn)略的提出，能對大連電視臺及同類城市電視臺在新媒體環(huán)境下的未來發(fā)展提供一點借鑒和參