河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道2005年5月1日正式開播，是全國第三個(gè)省級對農(nóng)專業(yè)頻道，農(nóng)民頻道以服務(wù)三農(nóng)為宗旨，解讀涉農(nóng)政策，關(guān)注農(nóng)民生活，傳遞致富信息，記錄社會(huì)變遷，立足農(nóng)村，溝通城鄉(xiāng)，全面宣傳社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。在我國市場經(jīng)濟(jì)體制下，傳統(tǒng)電視媒體面臨的競爭越發(fā)激烈，生產(chǎn)壓力陡增，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及、頻道專業(yè)化、定制化、節(jié)目類型化、模式化對電視發(fā)展來說既是難得的機(jī)遇，又是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道面臨的主要問題有：收視人群減少、農(nóng)村電視觀眾的

2、流失直接導(dǎo)致農(nóng)民頻道有效收視人群數(shù)量明顯下降；為了完成臺(tái)里下達(dá)的創(chuàng)收任務(wù)目標(biāo)，頻道的編排和節(jié)目內(nèi)容相應(yīng)進(jìn)行了調(diào)整，自辦節(jié)目在一定程度上被邊緣化，致使頻道影響力和忠誠度受到一定影響，導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)出現(xiàn)一定程度的下滑；頻道經(jīng)過八年發(fā)展后，大部分自辦節(jié)目面臨著內(nèi)容和形式老化的問題，有待不斷創(chuàng)新；由于近年臺(tái)內(nèi)人員的調(diào)整，一批骨干員工支援其他頻道，導(dǎo)致頻道大型活動(dòng)有所減少，在一定程度上也造成了頻道影響力和廣告創(chuàng)收表現(xiàn)的下滑。本文從企業(yè)戰(zhàn)略管理方法入

3、手，對河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道進(jìn)行了較為深入的研究，并為其進(jìn)一步發(fā)展作出了相應(yīng)的規(guī)劃。
　　首先，本文對電視行業(yè)的一些基礎(chǔ)只是進(jìn)行了簡要介紹，然后采用PEST、波特五力模型、STOT等理論和方法對本文的主要研究對象進(jìn)行了較為深入的分析，并總結(jié)出了它在過去發(fā)展中存在的一些問題和經(jīng)驗(yàn)。除此以外，本文還針對農(nóng)民頻道所處的社會(huì)環(huán)境、行業(yè)競爭以及河北電視臺(tái)內(nèi)部資源及條件進(jìn)行了較為深入的研究，較為明確的提出了該頻道所面臨的外部威脅和擁有的內(nèi)部優(yōu)勢。