城市電視媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究——以揚(yáng)州電視臺為例.pdf

1、近幾年來，曾為中國電視業(yè)的繁榮和發(fā)展作出過重大貢獻(xiàn)的城市電視媒體，隨著信息時代的到來，越來越陷入到新聞受眾流失、錄播設(shè)備老化、廣告收入銳減、專業(yè)人才匱乏、新興媒體與境外強(qiáng)勢媒體聯(lián)合擠壓的困境中，面臨著越來越大的生存危機(jī)。 從娛樂、電視劇到旅游、情感、財富、女性，城市電視臺象中央電視臺和各省電視臺一樣，都從當(dāng)初的無定位、無戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向紛紛尋找定位，制定戰(zhàn)略，都在探索如何明確自己在整個價值鏈中的相對競爭優(yōu)勢，爭取發(fā)揮優(yōu)勢而獲得成功。

2、 但是，由于種種原因，眾多的城市電視媒體長期生存于慣性之中，更談不上什么發(fā)展戰(zhàn)略了。 作為一家地處“長三角”地區(qū)的城市電視媒體，揚(yáng)州電視臺最近幾年在戰(zhàn)略管理方面進(jìn)行了有益的嘗試，超前思維、準(zhǔn)確定位、打造品牌、務(wù)實改革，創(chuàng)作生產(chǎn)出了一批優(yōu)秀的電視劇、大型晚會、紀(jì)錄片和名優(yōu)欄目，多次捧得“中國電視金鷹獎”、“中國電視新聞獎”、“中國電視星光獎”、“中國電影華表獎”、“中國電視彩虹獎”、“全國五個一工程獎”、“江蘇十大名優(yōu)欄目”

3、等獎項，在中國城市電視臺中獨(dú)占鰲頭。在最近的央視收視調(diào)查中，揚(yáng)州電視臺綜合收視份額名列全國城市電視臺第一。揚(yáng)州電視臺能取得如此驕人的成績，戰(zhàn)略管理起了重要的作用。 本文試圖以戰(zhàn)略管理的基本理論為指導(dǎo)，以揚(yáng)州電視臺為樣本，解讀城市電視媒體在戰(zhàn)略管理運(yùn)用方面的利弊得失，并結(jié)合對全國主要電視媒體，特別是城市電視媒體的運(yùn)營現(xiàn)狀分析，探索出一條適合城市電視媒體的戰(zhàn)略發(fā)展之路。本文所指的城市電視媒體是指除中央電視臺、各省級電視臺、縣級電視臺