揚(yáng)州電視臺(tái)自辦節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，各級電視媒體原有的穩(wěn)定生存環(huán)境發(fā)生了巨大變化，行業(yè)外部和內(nèi)部競爭日趨激烈。城市電視臺(tái)在內(nèi)外交困中正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和生存危機(jī)，通過發(fā)展和強(qiáng)化自辦節(jié)目對城市臺(tái)的生存尤為重要。
　　為此，本文對全國城市電視臺(tái)自辦節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，進(jìn)而結(jié)合揚(yáng)州電視臺(tái)自辦節(jié)目的實(shí)踐與探索，闡述了城市電視臺(tái)自辦節(jié)目的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章提出：城市電視臺(tái)自辦節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，首先要充分感知當(dāng)前形勢和發(fā)展背景。即：隨著傳播媒介技術(shù)的不斷革新和

2、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的急劇轉(zhuǎn)型，中央電視臺(tái)強(qiáng)大的市場覆蓋優(yōu)勢十分明顯，受政府保護(hù)、以市場為導(dǎo)向的省級衛(wèi)視內(nèi)容豐富、競爭優(yōu)勢凸顯，而現(xiàn)行政策規(guī)定城市電視臺(tái)必須完全轉(zhuǎn)播中央和省臺(tái)節(jié)目，縣級電視臺(tái)卻無此限制及更多的約束，其在節(jié)目選擇、制作、編排等方面具有更靈活的特點(diǎn)，從外圍分割了城市電視臺(tái)的收視市場。在央視、省級衛(wèi)視和縣級電視的上下擠壓下，城市電視臺(tái)的觀眾群和市場空間變得越來越小。其次，城市電視臺(tái)自辦節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略選擇和實(shí)施保障。論文運(yùn)用S