中格電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、二十世紀(jì)80年代，中央確立了“四級(jí)辦電視”的方針政策，電視媒體產(chǎn)業(yè)化迅速發(fā)展，但從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程來(lái)看。中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展比較快，就經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō)，他們拿了大頭。相比之下，城市電視臺(tái)發(fā)展比較緩慢。作為“四級(jí)辦電視”的末端縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)化才處于起步階段。縣級(jí)電視臺(tái)一方面受到上面三級(jí)電視臺(tái)的影響，另一方面又受到新興媒體的影響，發(fā)展困難重重。
　　本文選取中國(guó)北方的一家縣級(jí)電視臺(tái)——中格電視臺(tái)作為主要研究對(duì)象，采用運(yùn)營(yíng)實(shí)際和戰(zhàn)略管

2、理分析工具相結(jié)合的研究方法，運(yùn)用宏觀環(huán)境分析法分析政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等方面，運(yùn)用波特“五力”競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)模型分析電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅、新進(jìn)入者的威脅、供應(yīng)商的議價(jià)能力以及客戶(hù)的議價(jià)能力共五種力量的狀況，結(jié)合中格電視內(nèi)部發(fā)展條件，運(yùn)用SWOT矩陣分析法分析中格電視臺(tái)外部機(jī)會(huì)、威脅和內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)，一方面對(duì)我國(guó)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r及電視臺(tái)的發(fā)展歷史進(jìn)行了整理，另一方面分析了中格電視臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀，系統(tǒng)地分析和闡述了中格電視