城市電視媒介發(fā)展戰(zhàn)略研究——以揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)為例.pdf

1、我國電視媒介大致經(jīng)歷了完全撥款的事業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)化的萌芽、電視產(chǎn)業(yè)形成、電視產(chǎn)業(yè)整合等四個(gè)階段。在此過程中，城市電視媒介取得了令人矚目的成就，為中國電視業(yè)的繁榮發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。然而，隨著信息化的不斷發(fā)展，城市電視媒介也面臨著諸如央視、省衛(wèi)視、新興媒體和境外強(qiáng)勢(shì)媒體的聯(lián)合擠壓以及新聞受眾流失、設(shè)備老化、廣告收入銳減、收入來源單一、專業(yè)人才匱乏和流失嚴(yán)重等許多挑戰(zhàn)。
　　 本文立足于上述問題，進(jìn)行了以下幾個(gè)部分的分析：首先，分析了

2、城市電視媒介作為地方黨和政府的喉舌在促進(jìn)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展等方面的重要功能，明確了其作為我國廣播電視事業(yè)重要組成部分的獨(dú)特地位，然后在介紹城市電視媒介發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行SWOT分析；其次，在對(duì)城市電視媒介的外部戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行PEST分析的同時(shí)，對(duì)其內(nèi)部條件也進(jìn)行了分析，從而達(dá)到內(nèi)外因分析的結(jié)合；第三，在對(duì)城市電視媒介進(jìn)行內(nèi)外因分析的基礎(chǔ)上，對(duì)其目標(biāo)受眾、品牌、內(nèi)容和多元化等方面的定位進(jìn)行分析；第四，通過戰(zhàn)略定位，結(jié)合城市

3、電視媒介的現(xiàn)狀和內(nèi)外因素，分別對(duì)其本土化、品牌化、“內(nèi)容為王”和多元化等方面的戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行多方面的詳實(shí)的分析；最后，從績效分析評(píng)估、人力資源、企業(yè)文化、目標(biāo)成本管理和例外管理等方面對(duì)城市電視媒介的戰(zhàn)略控制和評(píng)估進(jìn)行分析；
　　 本文以揚(yáng)州電視臺(tái)為樣本，通過一般分析和個(gè)案分析相結(jié)合、理論探討和實(shí)際案例相結(jié)合等方法，對(duì)城市電視媒介的戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行了創(chuàng)新性分析，總結(jié)出以下幾個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)，希望能為全國城市電視媒介的戰(zhàn)略發(fā)展提供一個(gè)比較好的