中國廣播電視產(chǎn)業(yè)海外本土化戰(zhàn)略研究——以美國為例.pdf

1、廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于媒體產(chǎn)業(yè),是我國文化產(chǎn)業(yè)的一個重要部分。我國文化博大精深,但要在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力,必然要通過我國廣播電視產(chǎn)業(yè)作為載體進(jìn)行傳播。中國廣播電視產(chǎn)業(yè)需要“走出去”。本土化是實現(xiàn)廣播電視對外有效傳播的關(guān)鍵因素。從產(chǎn)業(yè)層面出發(fā),探討中國廣播電視產(chǎn)業(yè)海外本土化戰(zhàn)略,具有重要的理論意義和實際意義。
　　 本文以提高中國廣播電視產(chǎn)業(yè)在國外市場影響力和競爭力為目標(biāo),界定廣播電視產(chǎn)業(yè)本土化戰(zhàn)略概念,對本土化戰(zhàn)略進(jìn)行分類,探討企業(yè)

2、資源能力因素和制度因素在本土化戰(zhàn)略選擇中的影響作用,提出本土化戰(zhàn)略選擇的影響框架集。在此基礎(chǔ)上,分析了中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀和基礎(chǔ)條件,探討了中國企業(yè)進(jìn)入美國市場競爭環(huán)境中的機(jī)會和威脅,開展中美企業(yè)資源能力的比較分析,并設(shè)計了中國廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入美國市場的本土化戰(zhàn)略方案。具體的研究內(nèi)容如下:
　　 (1)抓住廣播電視產(chǎn)品和服務(wù)的特性,以國際商務(wù)理論和國際市場營銷學(xué)為理論基礎(chǔ),給出廣播電視產(chǎn)業(yè)本土化概念,圍繞內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)

3、行兩個價值鏈主要環(huán)節(jié)劃對本土化進(jìn)行類型劃分,并進(jìn)行內(nèi)在屬性分析。
　　 (2)以基于資源的戰(zhàn)略觀和基于制度的戰(zhàn)略觀為理論基礎(chǔ),提出了影響廣播電視產(chǎn)業(yè)海外本土化戰(zhàn)略選擇的因素框架集,詳細(xì)探討了各因素的具體影響作用機(jī)制。在此基礎(chǔ)上,研究提出8種不同程度的內(nèi)容本土化和分銷本土化的組合策略,并分別探討不同組合策略所對應(yīng)的匹配條件。緊接著,研究以發(fā)展中國家廣播電視產(chǎn)業(yè)為研究對象,進(jìn)一步探討戰(zhàn)略聯(lián)盟在企業(yè)本土化經(jīng)營中使用的合理性和從理論上設(shè)

4、計了具體的運作方式。
　　 (3)選取典型企業(yè),分析中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營現(xiàn)狀和歸納所存在的問題。并認(rèn)為廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化競爭力是國際化經(jīng)營的基礎(chǔ)和條件,站在基于產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略觀視角,以波特鉆石體系為理論模型,對中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際競爭力開展分析,識別出中國廣播電視產(chǎn)業(yè)層面的優(yōu)勢和劣勢。
　　 (4)對美國市場的競爭環(huán)境從市場潛力、行業(yè)結(jié)構(gòu)作用力、消費者行為、文化環(huán)境和政府管制環(huán)境五方面展開分析,識別出中國廣播電視產(chǎn)業(yè)在

5、美國經(jīng)營可能遇到的機(jī)會和威脅。
　　 (5)以美國主流廣播電視網(wǎng)和中國主要電視臺為研究對象,圍繞頻道進(jìn)入資源、內(nèi)容產(chǎn)品資源、股權(quán)為基礎(chǔ)的資源、財務(wù)資源實力、多功能經(jīng)驗、觀眾資源知識、新技術(shù)經(jīng)驗和國際化經(jīng)驗8個方面,開展了中美廣播電視企業(yè)資源能力的比較分析。研究指出,中國主要廣播電視企業(yè)與美國主流廣播電視網(wǎng)相比在資源能力上存在著絕對劣勢。
　　 (6)根據(jù)第三章的本土化戰(zhàn)略選擇因素框架集,圍繞美國制度環(huán)境特點、中國企業(yè)與美