中國廣播電視產業(yè)媒體融合研究.pdf

1、廣播電視產業(yè)媒體融合是大眾傳媒邊界逐漸消融模糊帶來的歷史發(fā)展必然，是不同的媒體應用技術發(fā)展變化而帶來的技術標準趨同，是廣播電視媒體與基于互聯(lián)網平臺形成的新媒體之間在技術、市場和業(yè)務等方面的一體化集成化的發(fā)展過程。隨著媒體融合的不斷深入，各級廣播電視媒體積極探索適合本體的融合之路，通過建立門戶網站，開設“三微一端”，打造中央媒體廚房，探索節(jié)目內容多媒體呈現，取得了一定的成果，但與新媒體的影響力和發(fā)展力相比仍有很大差距，其社會效益和經濟效益

2、仍遠遠沒有達到預期，面臨嚴峻的生存和發(fā)展困境。
　　本文根據產業(yè)融合和產業(yè)鏈等理論分析廣播電視產業(yè)媒體融合，發(fā)現其發(fā)展的主要動因是技術革新、規(guī)制調整、市場競爭、體制改革。運用赫芬達爾指數法，從技術融合、市場融合和業(yè)務融合三個維度，綜合測評了廣播電視產業(yè)媒體融合程度，發(fā)現廣播電視媒體仍處在低度融合階段的判斷。根據產業(yè)競爭力等理論，圍繞市場需求狀況、相關產業(yè)的發(fā)展水平和產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及競爭環(huán)境等產業(yè)競爭要素，建立了廣播電視產業(yè)媒體融合能

3、力評價指標體系。運用因子分析方法對全國31個省份進行實證分析，發(fā)現我國廣播電視產業(yè)媒體融合能力上總體呈現出東部區(qū)域較強、西部區(qū)域偏弱、個別區(qū)域異軍突起局面。比較了英國、美國和日本三個西方發(fā)達國家廣播電視產業(yè)媒體融合現狀，提出了未來我國廣播電視產業(yè)媒體融合發(fā)展新趨勢，即手持移動核心化、內容為王持續(xù)化、媒體服務信息化、高新技術帶動化和進入壁壘寬松化。本文認為，廣播電視產業(yè)媒體融合任重道遠，必須堅持技術融合是基礎、政府支持是根本、體制創(chuàng)新是關

4、鍵、屬性多元是前提等產業(yè)融合基本規(guī)律，將融合作為一項系統(tǒng)工程，在產業(yè)政策、產業(yè)布局、人才供給、技術創(chuàng)新等方面著力提升，才能實現媒體融合的根本目的。
　　本文的創(chuàng)新點主要有三個方面:
　　一是測評了中國廣播電視產業(yè)媒體融合程度。在已有文獻中，目前還沒有發(fā)現對廣播電視媒體的總體融合程度進行實證分析的文獻資料。本文運用赫芬達爾指數法，從技術、市場和業(yè)務三個維度，通過利用2012年至2016年的相關數據對主要廣電媒體和主要視聽網站的

5、融合情況進行了實證測評，發(fā)現廣播電視媒體仍處在低度融合階段的判斷，同時分析了廣播電視產業(yè)媒體融合低迷狀況的原因，為制定媒體融合相關政策提供了參考。
　　二是構建了中國廣播電視產業(yè)媒體融合能力評價指標體系。媒體融合是一個復雜的系統(tǒng)工程，受相關要素較多、數據采集困難等影響，目前還鮮有文獻系統(tǒng)地提出廣播電視產業(yè)媒體融合能力評價指標體系。本文設計了與廣播電視產業(yè)媒體融合發(fā)展要素密切相關的2個一級指標、10個二級指標和34個三級指標體系，并

6、對各省廣播電視產業(yè)進行了實證研究，為政府部門評判媒體融合提供了參考，也為廣播電視媒體微觀推進融合發(fā)展提供了要素參考。
　　三是提出了中國廣播電視產業(yè)媒體融合的一體化對策建議?，F有文獻的相關研究更多的是從媒體融合的某一點或某一環(huán)節(jié)著眼，或者是簡單地照搬西方國家的相關做法，缺乏針對我國廣播電視語境和管理實際的系統(tǒng)性、實踐性考量。本文通過分析研判我國廣播電視產業(yè)媒體融合程度和融合能力，根據產業(yè)鏈等理論，提出了包括完善產業(yè)政策、優(yōu)化產業(yè)布