廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程研究

1、中國廣播電視產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展,,,一、改革形勢對產(chǎn)業(yè)化的呼喚二、中國廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,廣播電視產(chǎn)業(yè)： 廣播電視產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要分支，是按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配廣播電視產(chǎn)品和服務的一系列活動，即指從事廣播電視產(chǎn)品與服務的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關服務的行業(yè)。 廣播電視產(chǎn)業(yè)化，主要就是廣播電視產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、播出等活動按照產(chǎn)業(yè)部門的行

2、為規(guī)范合理運作。,一、改革形勢對產(chǎn)業(yè)化的呼喚 改革開放以后，一方面，單純的財政撥款已不能滿足廣播電視事業(yè)發(fā)展的需要；另一方面，計劃經(jīng)濟開始向市場經(jīng)濟轉變，由此，廣播電視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開始興起。 1987年，上海的廣播電視系統(tǒng)提出了“只有發(fā)展產(chǎn)業(yè)，才能建設事業(yè)”的新觀念，并引進了社會化、專業(yè)化的經(jīng)營方式。 1988年，廣東省廣播電視廳提出了“讓廣播電視臺實行企業(yè)化管理，讓它自我積累、自我壯大”的實

3、踐設想。,,1992年，鄧小平南巡講話掀起了中國經(jīng)濟發(fā)展的新高潮。這一年6月，中共中央、國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，廣播電視被納入除工業(yè)、農(nóng)業(yè)以外的“第三產(chǎn)業(yè)”。 1993年，中央電視臺對《東方時空》《夕陽紅》欄目實行承包制，而電視局制作、《中國電視報》、廣告部、經(jīng)濟部也都實行經(jīng)濟承包。 這一時期，廣播電視業(yè)在從事行業(yè)內(nèi)部相關業(yè)務的經(jīng)營活動之外，還開始把經(jīng)營的觸角延伸到了跨行業(yè)領域。如上

4、海廣播電視局創(chuàng)建“上海東方明珠股份有限公司”，發(fā)行股票410萬股，籌集資金2億元，建造了“東方明珠”電視塔。,,,二、中國廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程 唐世鼎、黎斌等編著的《制播體制改革與電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究》將中國電視產(chǎn)業(yè)分為四個歷史階段：(一)完全撥款的事業(yè)發(fā)展階(1958—1978年)；(二)電視產(chǎn)業(yè)的萌芽階段(1979—1991年)；(三)電視產(chǎn)業(yè)形成階段(1991—2000年)；(四)電視產(chǎn)業(yè)整合階段(200

5、0年至今),胡正榮在《中國廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略》一書中將中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為三個階段，即事業(yè)型廣播電視階段(1940—1979年)、事業(yè)型和產(chǎn)業(yè)型結合階段(1979—1992年)、媒介產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展階段(1992年—至今),,中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個階段：（1）前產(chǎn)業(yè)期（1940—1979年） 主要特征：廣播電視屬于完全的事業(yè)性質，幾乎沒有產(chǎn)業(yè)因素。 表現(xiàn)在：廣播電視的目的完全是為了黨政宣傳，其運作費用完全依靠國

6、家財政撥款，電臺、電視臺的內(nèi)部組織機構、人事、財務制度等均按照事業(yè)機構來設置。,,（2）事業(yè)主導期（1979—1992年） 主要特征：事業(yè)主導，占據(jù)絕對優(yōu)勢；產(chǎn)業(yè)開始萌芽。在廣播電臺、電視臺的活動中，經(jīng)營性內(nèi)容開始和事業(yè)型內(nèi)容相結合。 1979年1月28日，上海電視臺播出了時長為1．5分鐘的商業(yè)廣告《參桂補酒》，開啟了我國電視業(yè)商業(yè)廣告經(jīng)營的歷史，中國的廣播電視產(chǎn)業(yè)化進程就此起步。廣告經(jīng)營是中國的廣播電視媒介從單純的

7、事業(yè)型開始向事業(yè)型主導下的產(chǎn)業(yè)型轉變的開始。 與此同時，各廣播電視機構內(nèi)部也開始實行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，但總的來說，該階段電臺、電視臺經(jīng)營創(chuàng)收的主要目的仍然是“減輕國家財政負擔”，創(chuàng)收收入與國家財政撥款相比，仍然微不足道。,,（3）雙業(yè)主導期（1992——1999年） 主要特征：廣電事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展。 1992年6月，中共中央、國務院《關于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》將廣播電視明確定位為第三產(chǎn)業(yè)，為廣播

8、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造了前所未有的條件。 “事業(yè)單位，企業(yè)化管理”在廣播電視媒體中實行得比較普遍，一些廣電媒介還開始進行多種經(jīng)營。1993年，我國電視廣告收入第一次超過了國家財政撥款，這表明，中國的電視業(yè)在經(jīng)濟上開始自立。到1999年底，電視的各種經(jīng)營性收入已經(jīng)占到全部收入的85％以上。 1996年，中央電視臺屬下的中國國際電視總公司控股的中視基地集團股份公司在證券市場發(fā)行股票，第二年，中視傳媒股份有限公司正式掛牌上市。

9、 總體上看，在這個階段的廣播電視經(jīng)營主要還是以廣告業(yè)為主，多種經(jīng)營剛剛起步，整個廣播電視產(chǎn)業(yè)還不成規(guī)模，廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈也遠未形成。廣電事業(yè)部分和產(chǎn)業(yè)部分在廣播電視的發(fā)展變革中起著雙重推動作用。,,（4）產(chǎn)業(yè)主導期（1999年——至今） 1999年，國辦82號文件明確了廣播電視部分的產(chǎn)業(yè)性質和集團化發(fā)展方向，規(guī)定有線電視實行網(wǎng)臺分離，有線電視網(wǎng)絡專門從事傳輸經(jīng)營，并實行產(chǎn)業(yè)化改造。 1999年，中國第一家廣播

10、電視集團——無錫廣播電視集團成立。 2000年12月，中國第一家省級廣播電視集團——湖南廣播影視集團成立，成為我國廣播電視體制創(chuàng)新、實行集團化運作的標志。 2001年12月6日，中國最大的廣播影視集團——中國廣播影視集團在北京成立。,,該階段的主要特征是：廣電改革發(fā)展由產(chǎn)業(yè)主導。 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)進人全面整合、調(diào)整和深入發(fā)展階段。廣電改革由產(chǎn)業(yè)主導，這并不是說我國廣播電視的事業(yè)性質變了，或者說我國廣播電視的

11、政治屬性變了，而是說，我國廣播電視變革的主要推動力量來自經(jīng)濟方面，廣電改革的重點轉移到產(chǎn)業(yè)化上來，所有改革基本上都是圍繞產(chǎn)業(yè)化進行。,,三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模和實力，在中國的廣播電視產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的市場潛力。目前，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總的來說呈現(xiàn)出較為良好的態(tài)勢。 主要表現(xiàn)在： （1）產(chǎn)業(yè)觀念、產(chǎn)業(yè)意識得到加強。 越來越多的廣播電視經(jīng)營領域廣泛地采用商業(yè)化手段，逐步減

12、少和取消行政性手段，特別是在采購、發(fā)行、廣告等環(huán)節(jié)，幾乎完全實行了商業(yè)化的運行方式。越來越多的廣播電視單位具有了營利能力和自我持續(xù)發(fā)展的能力，成為獨立經(jīng)營的經(jīng)濟實體。,,2008年12月31日，山東影視集團股份有限公司揭牌成立。山東影視集團由山東省廣播電視總臺和山東電影電視劇制作中心共同出資，主營電影、電視劇制作發(fā)行以及電視節(jié)目制作等業(yè)務。,（開機儀式現(xiàn)場）,,（2）產(chǎn)業(yè)體制改革穩(wěn)步推進。 根據(jù)中共中央辦公廳、國務院

13、辦公廳轉發(fā)的中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署《關于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》規(guī)定，我國廣播電視集團屬于事業(yè)性質，實行企業(yè)化管理。 從2003年以來，各個廣播電視機構都在醞釀如何將電視核心業(yè)務與邊緣業(yè)務相分離、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與播出事業(yè)相分離、意識形態(tài)信息與娛樂文化服務信息相分離，逐漸形成“公益性廣播影視事業(yè)由政府主導、經(jīng)營性廣播影視產(chǎn)業(yè)由市場主導的發(fā)展格局和分類管理、分別運行的新體制新機制”。,,（3）中

14、國廣播電視產(chǎn)業(yè)進入規(guī)?；?jīng)營，力圖實現(xiàn)跨越式發(fā)展。 集團化是廣播電視發(fā)展的趨勢之一。中國第一家省級的廣播電影電視集團于2000年12月27日在湖南宣布成立，接著北京、上海、山東、江蘇、浙江、四川和廣東等的廣電業(yè)也相繼重組，加上中央級的中國廣播影視集團和市級的無錫廣播電視集團，至今，全國廣電集團(總臺)總數(shù)已達十幾個。,,上海東方傳媒集團有限公司（SMG）由上海廣播電視臺發(fā)起出資成立，是臺屬、臺控、臺管的控股企業(yè)集團公司。 SM

15、G以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務，集廣播電視節(jié)目制作、報刊發(fā)行、網(wǎng)絡媒體以及娛樂相關業(yè)務于一體的多媒體集團。,,總結： 因此，在市場經(jīng)濟條件下，廣播電視產(chǎn)業(yè)化是一個必然的趨勢。但是，我國廣播電視集團在企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進程中，強調(diào)經(jīng)濟效益放在首位，其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸向追求經(jīng)濟效益最大化靠攏，便出現(xiàn)廣播電臺、電視臺廣告特別是藥品和保健品廣告成災，虛假廣告不斷的現(xiàn)象。這也從一個側面反映了廣播電視產(chǎn)業(yè)化進程中片面追求高收視率和迎合觀眾口味所導致