BBC的改革對中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的可借鑒性研究.pdf

1、在世界廣播電視發(fā)展史上，BBC曾是不容跳過的華彩篇章。本著“瑞思主義”的新聞價值觀，BBC所構(gòu)建的強大公信力體系以及歷次戰(zhàn)爭中堅持的政治中立的理念，使得它成為全世界新聞從業(yè)者心目中理想的殿堂。然而輝煌的歷史并不能掩蓋現(xiàn)實的窘境，上世紀八十年代以來世界范圍內(nèi)公共廣播電視機構(gòu)的集體衰微，使得BBC同樣身處內(nèi)憂外患的嚴酷形勢，是保持自身原則做適度的妥協(xié)，還是仿效西方其他國家以美國為藍本，對本國的公共廣播機構(gòu)做大刀闊斧的改革，加入私有私營的商業(yè)

2、化大潮。BBC沒有墨守成規(guī)或是盲從偏信，而是在結(jié)合本國政治、經(jīng)濟、文化背景的前提下，逐步進行了適度、平衡、漸進的改革。 無論是博特的“制播分離”還是戴克的“制播一體化”，其改革的核心目標都是為了在不損害“公共服務”的前提下，使BBC的體制機制發(fā)揮最大的靈活性，在商業(yè)收益大大增強的基礎(chǔ)上，重新恢復BBC作為國際傳媒機構(gòu)的競爭力。為實現(xiàn)這一目標，BBC獨創(chuàng)了“兩分立”的發(fā)展道路：將商業(yè)活動和與收視費相關(guān)聯(lián)的公共服務區(qū)別開來，為商業(yè)活

3、動制訂了更為嚴格的規(guī)則，即使是商業(yè)活動，也要符合BBC為公共利益服務的核心價值；此外，BBC努力以良性循環(huán)的方式把商業(yè)活動和公共服務聯(lián)系起來，使兩者都能從中收益，如國際市場上銷售商業(yè)產(chǎn)品獲得的收入，被重新投入國內(nèi)以提高公共服務的質(zhì)量。在經(jīng)歷種種質(zhì)疑和改革的陣痛之后，BBC在新的競爭環(huán)境中生存下來，并重新穩(wěn)固了自身在英國廣播電視體制的地位。 對于正困惑于未來發(fā)展方向的中國廣播電視產(chǎn)業(yè)來說，BBC的改革無疑具有很強的借鑒意義，兩者在

4、內(nèi)外困境、改革路徑和改革目標諸多方面的相似性，使BBC無論是在微觀業(yè)務操作領(lǐng)域的改革新舉措，還是宏觀參與英國廣播電視體制構(gòu)建所取得的經(jīng)驗，都對我們有很強的參照價值。相對于學界對美國純商業(yè)的發(fā)展模式“一邊倒”的經(jīng)驗介紹，對于BBC改革及發(fā)展經(jīng)驗的適時引入，不僅有利于各方觀點的日趨平衡和理性化，更可以使我們客觀審視自身，遠離“唯市場論”的偏見，獲得一種全新的發(fā)展思路。在總結(jié)BBC經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，筆者從可能性、必要性、可行性三方面，對公共媒介在