電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、電視被譽(yù)為二十世紀(jì)以來(lái)最偉大的發(fā)明之一，從世界上第一臺(tái)電視機(jī)于1925年由拜爾德在英國(guó)首次裝配成功，到中國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)于1958年3月由天津無(wú)線電廠試制成功，再到今天電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶，電視已經(jīng)成為人類生活的必需品之一，電視媒體也隨著電視的發(fā)展不斷壯大起來(lái)。然而近年來(lái)，以數(shù)字技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)出現(xiàn)的新媒體，給電視媒體的生存和發(fā)展帶來(lái)了空前的挑戰(zhàn)。樓宇電視、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)電視及手機(jī)電視等新媒體形態(tài)的涌現(xiàn)，帶來(lái)了全新的視聽方式，在互動(dòng)性

2、、隨時(shí)性、隨意性、選擇性等方面較傳統(tǒng)電視媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)。
　　 本文旨在對(duì)新媒體興起的時(shí)代背景下，電視媒體的定位變化和相應(yīng)所采取的新媒體戰(zhàn)略進(jìn)行整理和分析。新媒體技術(shù)的日新月異、受眾消費(fèi)習(xí)慣的變化、受眾在接受和傳播信息方式上的轉(zhuǎn)變以及自身的發(fā)展訴求等一系列原因，都要求電視媒體及時(shí)的認(rèn)清形勢(shì)，制定相應(yīng)的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)主要電視媒體觸及新媒體的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀的整理，采用有關(guān)戰(zhàn)略分析模型總結(jié)出電視媒體發(fā)展新媒體的內(nèi)外

3、部環(huán)境，最后得出中國(guó)電視媒體發(fā)展新媒體的幾條戰(zhàn)略建議。
　　 全文共分四個(gè)部分，第一部分對(duì)新媒體的概念及與電視媒體緊密聯(lián)系的新媒體形態(tài)進(jìn)行了界定和劃分，闡述了發(fā)展戰(zhàn)略理論的起源及內(nèi)容；第二部分梳理了中國(guó)主要電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略；第三部分通過(guò)運(yùn)用宏觀環(huán)境(PEST)分析法和SWOT分析法，對(duì)中國(guó)電視媒體發(fā)展新媒體的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析；本文的最后一部分是在上述研究的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)電視媒體進(jìn)行新媒體戰(zhàn)略定位，制定適合當(dāng)前中國(guó)電視