“二姐悅坊”自媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、當今全球信息傳播已經進入自媒體階段。以微博、微信、網絡論壇等為主要形式的自媒體對全球信息傳播格局產生了廣泛而深刻的影響。近幾年，隨著微信的被廣泛使用，微信公眾號的推出，自媒體更是呈現出蓬勃發(fā)展的勢頭。目前，微信的每月活躍用戶超過5億人，微信公眾號800萬個，微信覆蓋全球200多個國家，超過20種語言，可以說，微信已經成為人們重要的溝通交流工具，也是一個極其重要的信息傳播平臺。作為自媒體重要形式之一的微信公眾號，其誕生、發(fā)展、未來前景都成

2、為人們關注的熱點，也是一項重要的研究課題。
　　作者從傳統(tǒng)媒體轉型做職業(yè)編劇、又投身方興未艾的自媒體，對傳統(tǒng)媒體與自媒體的內容設置、運營模式有自己獨到的見解。作為曾經的媒體從業(yè)人員、現在的職業(yè)編劇，如何將自己曾經從事的職業(yè)在自媒體中完美體現，是擺在作者面前的課題。
　　通過查閱資料，作者發(fā)現，目前的自媒體無論從內容設置還是運營模式上都存在著諸多問題，內容的碎片化、隨意性使得自媒體普遍缺乏公信力，難以讓讀者產生粘性，形成口碑;

3、運營模式的單一使得一些自媒體陷入經營窘境，難以為繼，成為自娛自樂的荒蕪之地。
　　作者從自媒體的主要形式微博、微信公眾號的現狀、發(fā)展、前景著手，分析了一些微博、微信公眾號大號的得失成敗，對自己創(chuàng)辦的微信公眾號“二姐悅坊”內容設置、運營模式、SWOT、戰(zhàn)略規(guī)劃、實施手段進行深入分析，探討“二姐悅坊”的生存發(fā)展之道，解決內部所存在的問題，繪制未來的發(fā)展前景，找到切實可行的實施手段。
　　本文在分析了自媒體的宏觀發(fā)展環(huán)境及“二姐悅

4、坊”的微觀發(fā)展現狀后，提出了自媒體“二姐悅坊”的生存發(fā)展之道:內容為王、運營模式創(chuàng)新、多點借力創(chuàng)利。內容為王既是指微信公眾號的編輯內容，更是指“二姐悅坊”電視劇的內容;運營模式創(chuàng)新是指“二姐悅坊”創(chuàng)新了“電視劇制作為龍頭、公眾號內容為由頭、品牌實體店為賺頭”的三位一體的運營模式;多點借力創(chuàng)利是指“二姐悅坊”不同的形態(tài)之間互相借力，形成整體品牌效應。
　　本文通過詳細的分析得出結論:“二姐悅坊”建立的是一個相互關聯、相互借力、促進發(fā)