新媒體時代聯(lián)合日報社發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國報業(yè)由黨報、晚報都市類報紙、生活服務(wù)類報紙和行業(yè)專業(yè)類報紙構(gòu)成。按照國家報業(yè)分類標準，山東省政協(xié)機關(guān)報《聯(lián)合日報》屬于行業(yè)專業(yè)類報紙。新媒體時代報業(yè)競爭日益激烈，聯(lián)合日報社因為在報業(yè)發(fā)展的黃金時期沒采取有效的市場化戰(zhàn)略，報紙發(fā)展落后。與黨報、晚報都市報、生活服務(wù)報和其他已經(jīng)實行市場化的行業(yè)專業(yè)報在競爭大眾讀者和廣告市場中處于弱勢地位。即使這樣，受傳統(tǒng)體制和經(jīng)營機制等因素影響，報紙依然缺乏危機意識，缺乏開拓式的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著改革的深入

2、和傳媒競爭的深入，一旦被推向市場，聯(lián)合日報社將面臨極大的生存危機。除了內(nèi)憂，聯(lián)合日報社和其他報紙媒體一樣還面臨著外困--與電視、廣播媒體的競爭仍在繼續(xù)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體對報紙正構(gòu)成全行業(yè)顛覆。 本文在新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)競爭發(fā)展現(xiàn)狀的大背景下，從企業(yè)戰(zhàn)略的一般理論出發(fā)，詳細分析了聯(lián)合日報社所處的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)特征以及內(nèi)部資源和能力情況，探討了聯(lián)合日報社所面臨的機會和威脅、自身的優(yōu)勢與劣勢(SWOT)，認為聯(lián)合日報社