新媒體時(shí)代聯(lián)合日報(bào)社發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國報(bào)業(yè)由黨報(bào)、晚報(bào)都市類報(bào)紙、生活服務(wù)類報(bào)紙和行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙構(gòu)成。按照國家報(bào)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，山東省政協(xié)機(jī)關(guān)報(bào)《聯(lián)合日報(bào)》屬于行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙。新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)競爭日益激烈，聯(lián)合日報(bào)社因?yàn)樵趫?bào)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期沒采取有效的市場化戰(zhàn)略，報(bào)紙發(fā)展落后。與黨報(bào)、晚報(bào)都市報(bào)、生活服務(wù)報(bào)和其他已經(jīng)實(shí)行市場化的行業(yè)專業(yè)報(bào)在競爭大眾讀者和廣告市場中處于弱勢地位。即使這樣，受傳統(tǒng)體制和經(jīng)營機(jī)制等因素影響，報(bào)紙依然缺乏危機(jī)意識，缺乏開拓式的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著改革的深入

2、和傳媒競爭的深入，一旦被推向市場，聯(lián)合日報(bào)社將面臨極大的生存危機(jī)。除了內(nèi)憂，聯(lián)合日報(bào)社和其他報(bào)紙媒體一樣還面臨著外困--與電視、廣播媒體的競爭仍在繼續(xù)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體對報(bào)紙正構(gòu)成全行業(yè)顛覆。 本文在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)競爭發(fā)展現(xiàn)狀的大背景下，從企業(yè)戰(zhàn)略的一般理論出發(fā)，詳細(xì)分析了聯(lián)合日報(bào)社所處的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)特征以及內(nèi)部資源和能力情況，探討了聯(lián)合日報(bào)社所面臨的機(jī)會(huì)和威脅、自身的優(yōu)勢與劣勢(SWOT)，認(rèn)為聯(lián)合日報(bào)社