九江日?qǐng)?bào)社全媒體轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息傳播的各個(gè)方面正發(fā)生迅猛變化，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。到2015年年底，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到6.88億，傳統(tǒng)紙媒的受眾正在大規(guī)模向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，用戶的流失直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入嚴(yán)重下滑。2015年度互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入超過(guò)2090億元，與2014年度互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入相比增幅超過(guò)36％。與此同時(shí)，隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，以及3G、4G通訊技術(shù)的快速提升，手機(jī)、平板電腦等客戶端同樣成為重要的信息接收

2、主體。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型已成為媒介融合發(fā)展的重要研究課題和必然趨勢(shì)。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法和實(shí)地調(diào)查法，以九江日?qǐng)?bào)社作為特定的研究對(duì)象加以研究并作出戰(zhàn)略分析，闡述了九江日?qǐng)?bào)社進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型的動(dòng)因和當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)其全媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型提出具體建議，以期在其全媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐中為決策者提供參考。
　　本文首先在媒體行業(yè)全媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，并且闡述了新

3、媒體、全媒體、媒介融合的相關(guān)理論。以江西省九江市九江日?qǐng)?bào)社為例，本文介紹了九江日?qǐng)?bào)社的概況，具體闡述其傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、門戶網(wǎng)站、手機(jī)APP等方面的發(fā)展情況。具體分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體所形成的挑戰(zhàn)及傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相應(yīng)媒介融合改革的必然性。其次對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行對(duì)比分析，重點(diǎn)對(duì)九江日?qǐng)?bào)社的全媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型作出戰(zhàn)略分析，通過(guò)SWOT分析法對(duì)九江日?qǐng)?bào)社全媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析，從傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)、政策及資源優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)分析，從傳播局限性、創(chuàng)新融合性等

4、方面進(jìn)行劣勢(shì)分析，從新媒體帶來(lái)新機(jī)遇、黨報(bào)的發(fā)展等方面進(jìn)行機(jī)會(huì)分析，從市場(chǎng)化進(jìn)程緩慢等方面進(jìn)行威脅分析。最后，本文對(duì)九江日?qǐng)?bào)社未來(lái)全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展方向提出建議。
　　研究表明:(1)新聞的核心價(jià)值就在于其真實(shí)可靠。在全媒體時(shí)代，合理運(yùn)用新媒體是傳統(tǒng)紙媒實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。傳播環(huán)境改變了，傳播媒介越來(lái)越多元化，然而傳播的本質(zhì)并沒(méi)有隨著媒介的變化而變化，信息是傳播的根本要素，將信息更快更遠(yuǎn)地傳遞出去是傳播的意義所在。新聞的核心價(jià)值

5、就是真實(shí)可靠性，而這正是傳統(tǒng)紙媒所具有的新媒體不可比擬的核心競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)用新媒體也必須保證新聞的真實(shí)可靠。(2)在全媒體時(shí)代，九江日?qǐng)?bào)社必須進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型。盡管九江日?qǐng)?bào)社在全媒體轉(zhuǎn)型方面起步較早，也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但要使之成為具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的媒體單位，還要進(jìn)一步建立和完善全媒體平臺(tái)以及加強(qiáng)資本運(yùn)作。要將各類媒體的內(nèi)容資源、人才資源、廣告資源等整合于一個(gè)整體平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)客戶資源的最大限度共享及使用，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析針對(duì)不同的客戶需求來(lái)具體