我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)營(yíng)銷機(jī)制創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快,以及文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度的加大,我國(guó)原來(lái)的金字塔形電視臺(tái)格局被打破,加上近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的涌現(xiàn),我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng),其傳媒營(yíng)銷機(jī)制的弊端日益凸顯。在這一大背景下,需要運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論,并結(jié)合相關(guān)案例,對(duì)我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)營(yíng)銷機(jī)制創(chuàng)新這一論題進(jìn)行深入探討和實(shí)證研究。長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)的傳媒營(yíng)銷機(jī)制存在著電視產(chǎn)品創(chuàng)新不足、營(yíng)銷渠道開(kāi)發(fā)和規(guī)劃不合理

2、、營(yíng)銷方式陳舊以及營(yíng)銷機(jī)制內(nèi)部障礙明顯等弊端,這些問(wèn)題嚴(yán)重地制約了其發(fā)展與壯大。因此,我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)的傳媒營(yíng)銷機(jī)制亟需變革與創(chuàng)新。
　　本文首先闡明了我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)的營(yíng)銷環(huán)境及存在的問(wèn)題;然后從宏觀層面提出了營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的問(wèn)題,這種戰(zhàn)略創(chuàng)新可以通過(guò)差異化戰(zhàn)略、品牌化戰(zhàn)略和本土化戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn);再者,電視臺(tái)從傳媒營(yíng)銷機(jī)制的具體實(shí)施層面上說(shuō),則需通過(guò)營(yíng)銷機(jī)制組合要素的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn),包括電視產(chǎn)品創(chuàng)新、電視營(yíng)銷渠道創(chuàng)新和電視營(yíng)銷方式創(chuàng)新等環(huán)節(jié)。