SX電視臺衛(wèi)星頻道營銷策略研究.pdf

1、當(dāng)前，國內(nèi)媒體特別是內(nèi)陸省份的衛(wèi)視頻道，如何以“特色”優(yōu)勢得到目標(biāo)受眾的青睞，以良好的節(jié)目和服務(wù)質(zhì)量取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，提高頻道影響力是迫切需要解決的問題。SX衛(wèi)視作為西北較早的上星頻道，見證了內(nèi)陸衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，具有代表意義。本文通過對SX衛(wèi)視營銷問題的研究，以及對電視媒體營銷實際操作的探索，幫助SX衛(wèi)視找到適合自己的營銷策略，從而獲得滿意的市場份額。 研究主要采用了實證的方法。通過大量數(shù)據(jù)，分析了我國電視觀眾收視行為

2、的基本特征和影響因素。從電視媒體營銷的外部環(huán)境出發(fā)，通過分析政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會文化、技術(shù)等相關(guān)因素，對中國電視媒體營銷的宏觀環(huán)境有了一個全面的了解。對于電視媒介營銷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，論文從行業(yè)內(nèi)的競爭情況、其它媒介替代品對電視媒介市場的爭奪、節(jié)目供應(yīng)商的價格威脅到購買者(受眾)選擇余地的驟增，以及境外媒體潛在進(jìn)入的威脅等方面進(jìn)行了深刻剖析。另外，還對SX衛(wèi)視的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析，將外部環(huán)境提供的機(jī)會同SX衛(wèi)視特有的優(yōu)勢密切結(jié)合起來，通過細(xì)分、