武漢晚報(bào)“雙品牌”戰(zhàn)略研究.pdf

1、創(chuàng)刊于1961年的武漢晚報(bào)是我國創(chuàng)辦最早的幾家晚報(bào)之一。它最初是以武漢市市委機(jī)關(guān)報(bào)的面孔出現(xiàn)。創(chuàng)辦至今，武漢晚報(bào)已走過了四十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨。上世紀(jì)90年代初期，既具有晚報(bào)特色又有準(zhǔn)機(jī)關(guān)報(bào)色彩的武漢晚報(bào)曾一度獲得了超常規(guī)的發(fā)展。但在90年代中期，更符合市民胃口的都市類報(bào)紙興起后，武漢晚報(bào)在報(bào)業(yè)競爭中漸漸處于劣勢。生存的危機(jī)迫使武漢晚報(bào)報(bào)人重新思考報(bào)紙的出路，他們認(rèn)識(shí)到要走出同質(zhì)化，走出低質(zhì)競爭的死胡同，打造過硬的品牌，是報(bào)紙立于競爭不敗的

2、法寶。
　　 在這樣的思索下，武漢晚報(bào)漸漸摸索出了他們所說的“雙品牌”戰(zhàn)略?！半p品牌”戰(zhàn)略將欄目與記者相疊加，使記者與專版專欄之間形成良性的互動(dòng)和支撐，是品牌營銷戰(zhàn)略的一項(xiàng)創(chuàng)新。
　　 “雙品牌”戰(zhàn)略的實(shí)施，給武漢晚報(bào)帶來了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力的節(jié)節(jié)高升，提升了武漢晚報(bào)的核心競爭力。“雙品牌”戰(zhàn)略對(duì)武漢晚報(bào)核心競爭力的作用，主要體現(xiàn)在：①彰顯個(gè)性，培養(yǎng)讀者依賴；②敦促人才成長，調(diào)動(dòng)人才積極性；③塑造權(quán)威形象；④借美譽(yù)度加