《遼沈晚報(bào)》品牌建設(shè)研究.pdf

1、經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國報(bào)業(yè)的市場化運(yùn)作已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段——品牌競爭階段，尤其是區(qū)域性報(bào)業(yè)市場上報(bào)紙的競爭。在面對各種新型媒體的威脅、報(bào)業(yè)市場的嚴(yán)重過剩、受眾市場的分眾化、讀者需求的多樣化等一系列問題時(shí)，建立強(qiáng)大的品牌對于目前報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。基于報(bào)紙品牌建設(shè)的意義所在，本文以《遼沈晚報(bào)》品牌為研究對象，來探討報(bào)紙品牌建設(shè)的內(nèi)容和方略，通過對《遼沈晚報(bào)》品牌的重新定位和方案設(shè)計(jì)，為報(bào)紙品牌的下一步發(fā)展提

2、供一定的理論指導(dǎo)。 本文對《遼沈晚報(bào)》品牌建設(shè)進(jìn)行了歷史回顧與分析，探討報(bào)紙品牌建設(shè)的路徑和方略，并結(jié)合品牌建設(shè)理論對《遼沈晚報(bào)》的品牌設(shè)計(jì)新的方案和相應(yīng)保障措施。研究內(nèi)容主要包括五部分：一是報(bào)紙品牌建設(shè)的必要性分析；二是品牌建設(shè)相關(guān)理論研究；三是《遼沈晚報(bào)》品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析；四是《遼沈晚報(bào)》品牌定位分析和品牌方案設(shè)計(jì)；五是《遼沈晚報(bào)》品牌新方案保障措施。希望為《遼沈晚報(bào)》的品牌進(jìn)一步發(fā)展提供學(xué)術(shù)的借鑒，也為其它類型的報(bào)紙媒體品