杰士邦公司品牌建設(shè)研究.pdf

1、近百年的品牌理論，濃縮了人類悠悠千年的品牌實踐。無數(shù)學者專家的提煉，凝聚成汗牛充棟的文獻，指導著不斷變革的品牌實踐；企業(yè)家的演繹，濃墨重彩于品牌的方方面面，豐富并深化了品牌的內(nèi)涵。如今，塑造品牌、建設(shè)品牌的企業(yè)發(fā)展理念已經(jīng)在全球蔚然成風，本文借助于品牌發(fā)展的卓越成就，結(jié)合目前全球比較風行的整合營銷傳播理論，分析和探討了品牌發(fā)展過程的一些問題，并提出了一些觀點和想法。 首先，在整合營銷傳播理論方面，闡述了整合營銷傳播的核心內(nèi)涵，整

2、合營銷傳播必須是建立在整合營銷的基礎(chǔ)上的，是在其對外的“傳播、溝通”部分加以發(fā)展、衍生而成，而對于整合營銷企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略部分作了一定程度上的忽視和省略。但可借用它的一些理念，應用在我們的工作中，將對企業(yè)宣傳產(chǎn)品和品牌有用的載體有機的整合在一起，發(fā)揮其最大的作用。同時指出了整合營銷傳播的理論限制及其在中國的應用誤區(qū)。 其次，在品牌的初始、成長和成熟三個階段中，重點介紹了成長階段的工作流程，分析了成長階段營銷和公關(guān)工作的內(nèi)容。同時提出