L家具公司品牌建設(shè)研究.pdf

1、如何在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)今家具市場(chǎng)中，建立起屬于L家具公司自己的品牌，是本文思考的重點(diǎn)。本文以L家具公司為研究對(duì)象，利用營(yíng)銷理論和方法，對(duì)L公司品牌建設(shè)展開研究，具體來說，本文共分以下幾個(gè)部分進(jìn)行詳述:
　　(1)對(duì)L家具公司的內(nèi)外部環(huán)境展開分析，包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)分析和SWOT分析，通過理性的思考尋找解決之道，為品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。
　　(2)借助STP范式，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，在此基礎(chǔ)上提出公司總體營(yíng)銷

2、思路，最后提出目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，找到L家具公司的品牌建設(shè)方向。
　　(3)制定L家具公司品牌戰(zhàn)略。在L家具公司品牌規(guī)劃上，以品牌的各種因素進(jìn)行考慮，解決了公司品牌發(fā)展過程中的不確定因素和品牌建設(shè)過程中需要注意和解決的問題。
　　(4)從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道這四個(gè)方面構(gòu)建L家具公司營(yíng)銷組合策略，為品牌建設(shè)戰(zhàn)略的實(shí)施提供營(yíng)銷的支持。
　　本文提出的品牌建設(shè)策略融合了諸多因素，充分建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)之上，但是策略再完美，也需要