北京DF家具公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步,我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的黃金周期,經(jīng)過(guò)30多年的持續(xù)發(fā)展,目前我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)躍居世界第一,行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破萬(wàn)億大關(guān),成為了世界上最大的家具生產(chǎn)國(guó)以及出口國(guó)。然而盡管整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷的膨脹,一個(gè)不容忽視的問(wèn)題就是我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)存在大而不強(qiáng)的問(wèn)題,面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,很多家具企業(yè)因?yàn)闆](méi)有建立完善的營(yíng)銷(xiāo)策略,而陷入了銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢的處境。與此同時(shí),眾多國(guó)外家具生產(chǎn)巨頭

2、紛紛搶灘中國(guó),這些外資家具生產(chǎn)企業(yè)憑借雄厚的資金實(shí)力,良好的營(yíng)銷(xiāo)水平極大的沖擊我國(guó)本土家具生產(chǎn)企業(yè)。在此背景下,我國(guó)家具企業(yè)必須要適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化,盡快的調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略,這樣才能夠在更加激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中贏(yíng)得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而給企業(yè)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
　　本文選擇北京DF家具公司為研究對(duì)象,立足于企業(yè)實(shí)際情況,指出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,對(duì)宏觀(guān)環(huán)境及行業(yè)環(huán)境進(jìn)行深刻分析,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,選擇適合的目標(biāo)市場(chǎng)。本文運(yùn)用了SWOT分