B公司H品牌的品牌建設(shè)優(yōu)化研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：UDC：學(xué)號(hào)：415417013049南昌大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文B公司公司H品牌的品牌建設(shè)優(yōu)化研究品牌的品牌建設(shè)優(yōu)化研究OptimizationStudyonBrconstructionofBrHincompanyB李欣培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：陳運(yùn)娟教授指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)學(xué)位種類：工商管理碩士論文答辯日期：2016年5月28日答辯委員會(huì)主席：郭優(yōu)騰評(píng)閱人：2016年5月摘要I摘要每個(gè)女

2、人幾乎都知道臉龐對(duì)女性容貌、外在吸引力甚至家庭幸福的重要性，大多數(shù)的女人只要經(jīng)濟(jì)條件允許也都會(huì)每天不厭其煩的在臉上擦著洗面奶、爽膚水、精華液、面霜、粉底、面膜等等保養(yǎng)品，細(xì)心呵護(hù)臉上的每寸肌膚、每條紋理，卻少有人會(huì)專門有意識(shí)地用心照顧自己最重要的私密健康，更別提專門購(gòu)買女性私處的健康洗護(hù)產(chǎn)品了。女性私處（生殖道的外陰及內(nèi)陰）因其生理的天然半開放特點(diǎn)、每月固定的生理周期、生育小孩、性生活以及清潔衛(wèi)生習(xí)慣等各方面原因，特別容易產(chǎn)生多種感染，

3、如細(xì)菌性陰道炎、滴蟲性陰道炎、霉菌性陰道炎等。一旦感染，就容易出現(xiàn)異味、瘙癢、白帶異常等多種問題，對(duì)女性正常的工作、生活帶來不便，嚴(yán)重的疾病如盆腔感染、子宮內(nèi)膜炎等還會(huì)影響女性正常的生殖健康。而由于女性私密產(chǎn)品的特殊性，女性私處護(hù)理產(chǎn)品在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起步晚、發(fā)展緩慢，迄今為止，也不過出現(xiàn)過婦炎潔、潔爾陰等寥寥可數(shù)的私密產(chǎn)品品牌。其中，以H品牌為代表，大部分的私密產(chǎn)品品牌經(jīng)歷十?dāng)?shù)年的發(fā)展，大多都遇到了銷售停滯不前甚至下降、品牌形象老化、品

4、牌認(rèn)知模糊等品牌經(jīng)營(yíng)問題，未來如何做強(qiáng)做大？從品牌建設(shè)的鼻祖美國(guó)企業(yè)來看，堅(jiān)持品牌建設(shè)的科學(xué)方法并結(jié)合新環(huán)境運(yùn)用符合時(shí)代的新方式可能是這些私密品牌進(jìn)行經(jīng)營(yíng)突破的關(guān)鍵。基于以上，本文計(jì)劃從品牌建設(shè)的本質(zhì)出發(fā)，以消費(fèi)者心智為根本，以創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)為突破，以B公司H品牌為代表，對(duì)女性私密品牌的優(yōu)化建設(shè)進(jìn)行了專項(xiàng)研究。進(jìn)而對(duì)女性私密品牌的品牌建設(shè)形成全面、系統(tǒng)的營(yíng)銷觀點(diǎn)和操作實(shí)務(wù)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷分析、戰(zhàn)略制定提供有建設(shè)性的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：