工業(yè)品牌建設(shè)研究——以中化藍(lán)天品牌建設(shè)為例.pdf

1、MBAMBA碩士學(xué)位論文論文題目：論文題目：工業(yè)品牌建設(shè)研究工業(yè)品牌建設(shè)研究—以中化藍(lán)天品牌建設(shè)為例以中化藍(lán)天品牌建設(shè)為例作者姓名作者姓名宋昕詠宋昕詠指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師金惠紅金惠紅學(xué)科專業(yè)學(xué)科專業(yè)MBAMBA所在學(xué)院所在學(xué)院經(jīng)貿(mào)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院管理學(xué)院提交日期提交日期20152015年1212月浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文工業(yè)品牌建設(shè)研究—以中化藍(lán)天品牌建設(shè)為例I工業(yè)品牌建設(shè)研究工業(yè)品牌建設(shè)研究—以中化藍(lán)天品牌建設(shè)為例以中化藍(lán)天品牌建設(shè)為例摘要我

2、國(guó)是制造業(yè)大國(guó)，產(chǎn)品遍及世界，但世界馳名品牌卻寥寥無(wú)幾。當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅聚焦于成本、價(jià)格，正在不斷向技術(shù)、創(chuàng)新、品牌轉(zhuǎn)變。在風(fēng)云變化的市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)的工業(yè)企業(yè)已深深感受到國(guó)際品牌帶來(lái)的沖擊，品牌意識(shí)漸漸覺(jué)醒。近年來(lái)，我國(guó)政府高度重視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而發(fā)展工業(yè)企業(yè)品牌是我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑。對(duì)于工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的研究，西方學(xué)者起步較早，從上世紀(jì)六七十年代就已開(kāi)始，也形成比較多的理論文獻(xiàn)，但在我國(guó)起步還比較晚，相關(guān)研究不

3、足。本文采用文獻(xiàn)、理論與個(gè)案研究相結(jié)合的方法，通過(guò)品牌及工業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)理論文獻(xiàn)的研究，闡明品牌建設(shè)與質(zhì)量、服務(wù)、形象、文化、管理、創(chuàng)新、傳播等要素的關(guān)系，以及工業(yè)品牌建設(shè)的要素，并簡(jiǎn)要分析了我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)落實(shí)的原因。品牌建設(shè)是一項(xiàng)戰(zhàn)略性系統(tǒng)工程，需要企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，縱觀全局，長(zhǎng)期地、持續(xù)地操作，品牌建設(shè)非一日之功，需要不懈的努力和持之以恒的堅(jiān)持。本文結(jié)合對(duì)中化藍(lán)天品牌建設(shè)的具體案例剖析，對(duì)中化藍(lán)天在品牌建設(shè)上工的一些成功的做法