相守科技自主品牌建設(shè)為核心的戰(zhàn)略發(fā)展研究.pdf

1、隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)中小企業(yè)在國(guó)家與政府的幫扶下發(fā)展極為迅猛，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，中小企業(yè)的貢獻(xiàn)不容小覷，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，市場(chǎng)的成熟，中小企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有，從弱小到強(qiáng)大的過(guò)程，而企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也漸漸從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到了人才競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)之上。眾所周知，人們都傾向于購(gòu)買馳名商標(biāo)產(chǎn)品，這無(wú)疑反映了品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性，所以，我國(guó)中小企業(yè)當(dāng)務(wù)之急就是盡快形成自己的品牌特色。

2、r>　　一直以來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性向來(lái)是有增無(wú)減，市場(chǎng)上相仿的產(chǎn)品越來(lái)越多，利潤(rùn)空間也越來(lái)越小，行業(yè)整合已勢(shì)不可擋。自20世紀(jì)90年代起，家電行業(yè)曾經(jīng)歷過(guò)兩次整改。企業(yè)之間的整合使廣大家電企業(yè)走到了一起，形成了巨大的合力。隨著企業(yè)的整合，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，企業(yè)最唯一要做的就是搶占先機(jī)，獲得市場(chǎng)份額。目前，部分家電企業(yè)已經(jīng)清楚的認(rèn)識(shí)到了品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義，并開(kāi)始著手規(guī)劃品牌戰(zhàn)略。
　　本文依據(jù)在攻讀MBA學(xué)位過(guò)