青島建設(shè)集團(tuán)品牌建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略研究——品牌的診斷、定位、規(guī)劃、策略.pdf

1、品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，為企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)能力是其他資產(chǎn)無(wú)法相比的，注重、維護(hù)和發(fā)展自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。企業(yè)在追逐價(jià)值的過(guò)程中，比以往任何時(shí)候都關(guān)注其品牌戰(zhàn)略所創(chuàng)造的價(jià)值，并需要更為全面和可靠的測(cè)評(píng)體系，從而在動(dòng)蕩的變革局面中尋找機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)評(píng)體系對(duì)企業(yè)評(píng)價(jià)和指導(dǎo)自身的品牌戰(zhàn)略管理工作，具有重要的意義。 本論文通過(guò)研究品牌競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)評(píng)體系以及品牌建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略研究，一

2、方面旨在豐富理論界關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)體系的研究，并為企業(yè)提供具體的診斷測(cè)評(píng)方法和品牌表現(xiàn)形態(tài)的實(shí)踐測(cè)量；另一方面為實(shí)證企業(yè)——青島建設(shè)集團(tuán)提供相應(yīng)的品牌建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略，并提供具體的實(shí)施策略建議，為企業(yè)的品牌管理提供具體實(shí)踐指導(dǎo)。 第一，梳理國(guó)內(nèi)外理論界的研究現(xiàn)狀綜述和剖析品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)方法，結(jié)合品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)體系進(jìn)行系統(tǒng)研究； 第二，在理論研究基礎(chǔ)上，提出品牌競(jìng)爭(zhēng)力的維度假設(shè)，確定品牌

3、競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系，構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)評(píng)診斷模型，并相應(yīng)的開(kāi)發(fā)“圖譜形態(tài)分析工具”和“標(biāo)桿優(yōu)化分析工具”兩套分析工具； 第三，針對(duì)實(shí)證企業(yè)的具體情況進(jìn)行實(shí)證調(diào)研，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析，利用開(kāi)發(fā)的分析工具，描繪品牌競(jìng)爭(zhēng)力形態(tài)，使企業(yè)能清晰了解品牌競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀和差距，為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供策略和建議。 第四，形成品牌建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，并制定出短期、中期和長(zhǎng)期的品牌管理規(guī)劃，對(duì)具體的實(shí)施策略提出相應(yīng)的建議。 綜上所述