企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化條件下的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從某種意義上講是“品牌經(jīng)濟(jì)”。品牌價(jià)值的存在源于企業(yè)不斷提升的自主創(chuàng)新能力的支持。黨的十七大明確提出了“提高自主創(chuàng)新能力、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”的口號(hào)。而自主創(chuàng)新主要表現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展自主品牌關(guān)鍵是要著力提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。 本文從企業(yè)發(fā)展歷程入手，來(lái)討論企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)之間的相互關(guān)系。從理論上分析了企業(yè)自主創(chuàng)新的涵義，模式與路徑。并且分析了自主創(chuàng)新通過(guò)產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面影響

2、品牌建設(shè)，品牌建設(shè)的過(guò)程，以及自主創(chuàng)新對(duì)品牌建設(shè)的促進(jìn)作用。 本文在理論分析的基礎(chǔ)上，從行業(yè)的角度對(duì)企業(yè)自主創(chuàng)新促進(jìn)品牌建設(shè)做了實(shí)證分析。以汽車業(yè)為例，國(guó)外汽車業(yè)的發(fā)展顯示，排在世界汽車品牌價(jià)值前十強(qiáng)的品牌都跟它所在國(guó)家的自主創(chuàng)新能力有關(guān)。國(guó)外汽車業(yè)專利申請(qǐng)和研發(fā)投入數(shù)據(jù)證明了企業(yè)的科技投入越大，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力越強(qiáng)，自主品牌才能建設(shè)得更好。而從中國(guó)的自主品牌建設(shè)的現(xiàn)狀來(lái)看，自主品牌的數(shù)量和銷量在穩(wěn)步提高，但研發(fā)投入還是不夠，