我國(guó)自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究.pdf

1、上海交通大學(xué)博士后學(xué)位論文我國(guó)自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究姓名：高松申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：博士后專業(yè)：@指導(dǎo)教師：@20090625設(shè)計(jì)的營(yíng)銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客生活，從而形成確定的市場(chǎng)位勢(shì)的過(guò)程。3品牌文化品牌通常以產(chǎn)品為載體，是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，一般由文字、圖案、顏色等符號(hào)要素組合而成。對(duì)這些組合附以精神內(nèi)涵、加以藝術(shù)描繪，通過(guò)廣告信息傳遞給消費(fèi)者，力求在消費(fèi)者心中留下良好印象，喚起“共識(shí)”，從而使該產(chǎn)品

2、或服務(wù)在市場(chǎng)上占有一席之地，這就是品牌文化。品牌不僅體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，將不同產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)，而且將企業(yè)或營(yíng)銷者的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容及其規(guī)模等信息通過(guò)造型單純、含義明確、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的視覺符號(hào)，傳遞給消費(fèi)者，藉以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受程度。它是消費(fèi)者記憶商品的工具，更是企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的紐帶，是企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的承諾。具有知名度和美譽(yù)度的品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。品牌，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，而品牌文化則淡化“買賣”關(guān)系，巧妙地融入生活中的

3、文化現(xiàn)象。在如今經(jīng)濟(jì)與文化交融的時(shí)代，只有高品位的文化滲透才能產(chǎn)生高水準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。：(二)品牌的特點(diǎn)1高知名度品牌知名度是指某品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費(fèi)者所知曉，反映的是顧客關(guān)系的廣度。品牌知名度一般可分為四個(gè)層次：無(wú)知名度、提示知名度、未提示知名度和第一提及知名度。它們呈一個(gè)金字型，越往上發(fā)展，越難實(shí)現(xiàn)。2高美譽(yù)度品牌的美譽(yù)度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。如果品牌知名度是一個(gè)量的指標(biāo)