區(qū)域品牌建設中政府行為研究——以“烏海葡萄”為例.pdf

1、區(qū)域品牌是在一個特定的區(qū)域內以當?shù)卣疄橹鲗В援數(shù)仄髽I(yè)為主體，以產業(yè)集群為依托，群體創(chuàng)造和保持的共同品牌，是一個地區(qū)經濟繁榮到一定程度產生的。它能夠提高地區(qū)的知名度和影響力，促進地區(qū)經濟發(fā)展、社會繁榮。區(qū)域品牌的建設，屬地政府的作用是最重要的，是不可替代的，這是因為區(qū)域品牌具有群體屬性，是地區(qū)經濟模式轉變的良策。農產品的區(qū)域品牌建設是指將一個普通的農產品品牌轉變?yōu)橛惺袌龈偁幜Φ牡赜蚱放?。它在提升農產品競爭力、傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變和解

2、決三農問題中發(fā)揮著重大作用。
　　烏海一直以來被稱為“葡萄之鄉(xiāng)”，可與新疆吐魯番、法國波爾多相媲美的優(yōu)質葡萄生產基地，國內專家稱烏海為“中國很有發(fā)展前途的葡萄栽培區(qū)”。尤其近幾年來，烏海的葡萄和葡萄酒產業(yè)名聲越來越響，影響越來越大。但目前烏海葡萄品牌的發(fā)展存在一些問題，比如品牌意識不強、缺乏品牌培養(yǎng)的主動性積極性、品牌營銷不到位等問題，農產品區(qū)域品牌的建設遠遠不能滿足區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)升級和區(qū)域經濟發(fā)展方式轉變的需要，以致于烏海葡萄區(qū)域

3、品牌的貢獻和當?shù)刭Y源潛力非常不對稱，阻礙了資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢的步伐。這種地區(qū)優(yōu)勢品牌化，有利于提升葡萄的產量和質量以及市場競爭力，滿足消費者不斷升級的需求。因此，對烏海葡萄品牌化和效應的深入研究，十分必要，且意義重大。
　　本文先通過了解相似的國內外區(qū)域品牌建設和研究屬地政府的行為作用。隨后結合烏海實際情況，簡單介紹烏海葡萄區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及問題，歸納了在葡萄區(qū)域品牌建設中烏海市政府行為的現(xiàn)狀，并歸納了政府行為所存在的問題—

4、—品牌規(guī)劃方面的問題、拓展品牌發(fā)展空間方面的問題、農業(yè)技術推廣方面的問題、市場監(jiān)管方面的問題、發(fā)揮社會力量作用方面的問題和品牌創(chuàng)建推廣方面的問題。分析了導致這些行為缺陷的原因。最后，針對上述問題提出烏海市政府在葡萄區(qū)域品牌建設中完善政府行為的建議，制定品牌發(fā)展規(guī)劃;整合資源，拓寬品牌發(fā)展空間;加強農業(yè)技術推廣;加強市場監(jiān)督;充分發(fā)揮社會力量的作用以及加大宣傳力度，打造知名品牌。積極促進葡萄區(qū)域品牌的發(fā)展，樹立區(qū)域品牌形象，提升品牌價值和