工業(yè)品企業(yè)品牌化的傳播策略研究.pdf

1、關(guān)于品牌最大的誤解莫過于，品牌化只適用于消費者產(chǎn)品，而在B2B（business to business）中是浪費。B2C（business to consumer）公司數(shù)十年前已經(jīng)決定和應(yīng)用品牌化以及進行品牌管理?？稍S多B2B公司仍然認為這種努力與已無關(guān)。最近，B2B品牌管理已經(jīng)越來越受到全球研究者和實踐者的關(guān)注。 幾乎所有的消費品公司都不會忽視品牌的重要性。然而許多工業(yè)品企業(yè)的市場營銷者認為樹立品牌僅僅是一種可有可無的營銷開

2、銷，故而遲遲未將一種工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)樹立品牌提上議事日程。但是，產(chǎn)業(yè)合并、增長放緩的全球經(jīng)濟和大同小異的市場供給物都驅(qū)動著競爭一再升級。在這樣一種競爭日趨激烈的環(huán)境中，僅僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)不夠了。企業(yè)唯有通過樹立品牌和在市場中獲得有利的競爭地位，才能成功地使自己脫穎而出。 本研究屬于以問卷調(diào)查為基礎(chǔ)的定量研究，融合文獻分析、個案引證分析、調(diào)查問卷三種研究方法，共收到250有效問卷。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，我們得出，品牌化和