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文檔簡介
1、進入21世紀以來,隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展和技術的進步,中國傳媒產(chǎn)業(yè)得到了突飛猛進的發(fā)展。報紙、電視、廣播、雜志等各種傳統(tǒng)媒體不斷推陳出新,市場競爭日趨激烈,而網(wǎng)絡、手機、移動電視等各種新生媒體的不斷涌現(xiàn),對傳統(tǒng)媒體構成了嚴峻的挑戰(zhàn)。現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮,對傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展提出了更高的要求。 報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表更具有典型性。在面對各種媒體的擠壓、報業(yè)市場的貼身肉搏、受眾市場的分眾化、以及讀者越來越挑剔的閱讀需求,報紙發(fā)展
2、的重要現(xiàn)實選擇策略就是要建立強大的品牌。研究如何建立報紙品牌,媒體品牌,對于目前中國傳媒產(chǎn)業(yè)具有十分重要的意義和實踐價值。 本文基于品牌管理的相關理論,借鑒國內外傳媒業(yè)的先進經(jīng)驗,結合《城市快報》的實際情況,對如何建設《城市快報》品牌進行了探索性研究,并在品牌定位、品牌內涵、品牌組織、品牌執(zhí)行等方面做出了一定的創(chuàng)新性工作。 本文共分五章,第一章:導論;第二章:中國報業(yè)進入品牌時代;第三章:《城市快報》品牌定位;第四章:《
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