聚合類(lèi)新聞APP品牌傳播策略研究——以騰訊“天天快報(bào)”為例.pdf

1、人們使用手機(jī)的頻率越來(lái)越高，手機(jī)閱讀也成為習(xí)以為常的事情。各類(lèi)新聞APP不斷研發(fā)，其中聚合類(lèi)新聞APP作為不生產(chǎn)新聞，而是根據(jù)用戶(hù)興趣去推薦用戶(hù)喜歡看的新聞，在國(guó)內(nèi)短短幾年時(shí)間內(nèi)成為備受矚目的一類(lèi)新聞APP。聚合類(lèi)新聞APP通過(guò)爬蟲(chóng)等計(jì)算機(jī)技術(shù)去抓取其它網(wǎng)站新聞，再根據(jù)用戶(hù)瀏覽足跡，通過(guò)數(shù)據(jù)算法推薦用戶(hù)喜歡的內(nèi)容。這類(lèi)新聞APP自身不寫(xiě)新聞，卻利用計(jì)算機(jī)技術(shù)研發(fā)了新聞APP，并獲取大量用戶(hù)，引來(lái)眾多公司研發(fā)聚合類(lèi)新聞APP，競(jìng)爭(zhēng)激烈?！?/p>

2、天天快報(bào)”APP依托騰訊資源，迅速成為聚合類(lèi)新聞APP中的佼佼者，并且是“2015年成長(zhǎng)應(yīng)用TOP30”榜首。除了騰訊擅長(zhǎng)“以用戶(hù)為中心”打造產(chǎn)品和依靠騰訊海量用戶(hù)資源外，“天天快報(bào)”能夠獲得品牌傳播，也與其有效的品牌定位、品牌營(yíng)銷(xiāo)等品牌傳播策略有關(guān)。因此，“天天快報(bào)”的品牌傳播策略可以給同質(zhì)化嚴(yán)重的聚合類(lèi)新聞APP品牌傳播起到借鑒作用。
　　本文選取騰訊“天天快報(bào)”作為研究對(duì)象，了解聚合類(lèi)新聞APP品牌傳播策略。本文分為五章，第

3、一章緒論部分主要介紹了選題背景和選題意義，相關(guān)概念以及研究目標(biāo)、研究方法、研究?jī)?nèi)容等。第二章梳理了品牌傳播策略概念。從品牌、品牌的定義和品牌的特點(diǎn)入手，著重介紹了對(duì)于品牌傳播策略的理論。第三章從外部宏觀環(huán)境、市場(chǎng)行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等三方面分析了騰訊“天天快報(bào)”品牌傳播環(huán)境，為下一章品牌傳播策略做鋪墊。第四章先介紹了騰訊“天天快報(bào)”，并從品牌定位和用戶(hù)分析兩方面展開(kāi)分析。接著，從產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)兩方面分析了騰訊“天天快報(bào)”品牌傳播策略的具體行為，并