健身類APP品牌傳播策略與傳播效果研究——以Keep為例.pdf

1、互聯(lián)網的普及使得各種APP涌現(xiàn)出來，有些APP的下載量非常的可觀，且以極大的速度在不斷的增長。隨著人們對健康的需求增長，健身類APP日益受到人們的重視。
　　本文詳細分析了其中一個優(yōu)秀健身APP——“Keep”的品牌傳播策略與傳播效果，對論文內容做以下安排:第一章為緒論，對研究意義、內容還有研究綜述等進行歸納和梳理。第二章主要分析了我國的健身類APP的品牌傳播現(xiàn)狀，介紹了當前流行的健身APP種類，對健身APP品牌傳播的優(yōu)劣勢進行分

2、析，并對健身APP品牌的推廣策略進行探討。第三章以Keep為例，分析其品牌成長及傳播策略。通過對已有參考文獻的深入理解，筆者從品牌生命周期理論出發(fā)，分析Keep的品牌成長過程。將“Keep”APP這一品牌的發(fā)展歷程歸納成三個階段，即品牌孕育期、品牌幼稚期以及品牌成長期。并對其品牌傳播特征進行分析研究。最后將Keep跟其他健身APP做比較分析，來說明Keep的品牌優(yōu)勢。第四章為進一步探討“Keep”App在現(xiàn)實中具體的品牌傳播效果，利用調

3、查問卷法收集關于“Keep”App的用戶使用體驗、品牌態(tài)度、價值感知等評價信息，進行定量及定性分析。最后第五章結合目前健身APP品牌的發(fā)展情況，有效汲取“Keep”APP品牌傳播的優(yōu)秀經驗，以期為健身APP運營者提供一定借鑒。
　　筆者希望通過健身APP“Keep”的品牌傳播策略與傳播效果研究，對目前健身APP的發(fā)展提供有效參考。當下健身APP品牌發(fā)展飛速，在品牌傳播方式的選擇上更應該用心，給用戶貼心的體驗和高度的信任，才能在激烈