城市品牌傳播研究——以武漢市為例.pdf

1、城市是全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、政治活動(dòng)和文化發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，世界各地的城市已處于前所未有的激烈競爭環(huán)境之中。要想以積極的姿態(tài)參與城市間的競爭，并在競爭之中立于不敗之地，中國城市必須要發(fā)掘并利用自己的資源優(yōu)勢，打造自己的城市品牌。城市品牌的傳播作為宣傳城市品牌的重要的媒介和手段，是溝通城市與其利益相關(guān)者的橋粱。我們也看到，北京、上海、香港、青島、大連等城市借助于打造城市品牌已經(jīng)躋身為國際知名城市。而素來有著“大武漢”之稱，“九

2、省通衢”之美譽(yù)的武漢市在近些年的發(fā)展中，城市地位卻在逐漸下降。在這樣的背景下，重新思考武漢市的城市品牌塑造和傳播的問題，以及探索如何有效地運(yùn)用營銷傳播的手段就武漢的城市形象與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，從而使城市得到增值，就顯得意義重大。
　　 城市品牌的傳播過程是一個(gè)系統(tǒng)的工程。一個(gè)城市要想塑造自己的城市品牌并將品牌形象有效地傳播給受眾，必須要分析自身的資源現(xiàn)狀，選取能代表城市特色秘個(gè)性的資源要素作為品牌因子，并轉(zhuǎn)化為象征性的符碼或語言

3、傳遞出去。象征性的符碼和語言必須是受眾可感知的，筆者認(rèn)為在城市品牌建構(gòu)中導(dǎo)入城市品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，使受眾能從品牌形象識(shí)別系統(tǒng)中獲得對(duì)城市品牌的感知和體驗(yàn)是城市品牌傳播過程中不可缺的環(huán)節(jié)。同時(shí)基于不同受眾偏好的不同制定出有針對(duì)性的傳播策略。
　　 本文在研究國內(nèi)外關(guān)于城市營銷和城市品牌相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，以城市品牌傳播為研究對(duì)象，分析城市品牌傳播過程中的各要素，以及城市品牌的傳播機(jī)制，并以武漢市為例，分析武漢城市資源現(xiàn)狀并選取一定的