品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳播研究——以固特異輪胎品牌為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時(shí)代的到來(lái)，使得社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)開(kāi)始不斷的被互聯(lián)網(wǎng)所滲入，在信息經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下，人們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)的同時(shí)，很多的觀念，比如購(gòu)物、消費(fèi)等觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。由于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，商務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容發(fā)生了質(zhì)的變化。
　　 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也快速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播競(jìng)爭(zhēng)階段，以前的以廣告為企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的時(shí)代已經(jīng)漸漸過(guò)去了，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的

2、關(guān)鍵所在，如何才能讓品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，如何才能在短時(shí)間能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好做響，如何才能讓現(xiàn)實(shí)中的品牌優(yōu)勢(shì)延伸到網(wǎng)絡(luò)上，這一系列問(wèn)題成了很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播建設(shè)和發(fā)展的關(guān)注熱點(diǎn)。
　　 本文主要以固特異輪胎品牌網(wǎng)絡(luò)傳播和營(yíng)銷為研究對(duì)象進(jìn)行分析，希望可以尋找到影響網(wǎng)絡(luò)品牌傳播和提升的相關(guān)重要因素，更清楚的理解網(wǎng)絡(luò)品牌傳播和發(fā)展的一系列的問(wèn)題。從宏觀上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳播領(lǐng)域的又一次革命，旨在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播建