品牌文化的建構(gòu)與傳播——以“梁子”品牌為個案研究.pdf

1、消費社會，消費品牌化成為消費發(fā)展規(guī)律的必然選擇，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌化是占領競爭日益激烈的消費品市場強有力的手段，是解決我國“三農(nóng)”問題的關鍵。品牌的最終目的在于實現(xiàn)產(chǎn)品的可識別性，而可識別性的增強必須落到品牌的文化意涵中來。那么，什么是品牌？如何構(gòu)建強有力的品牌文化？這是筆者試圖回答的問題。
　　“梁子”牌是湖北省內(nèi)知名品牌，是武漢市梁子湖集團公司及其梁子湖水系的各分（子）公司共同使用的產(chǎn)品品牌。近幾年來，通過不斷地努力，“梁子”品牌逐

2、漸得到了湖北人民的認可，但是放之國內(nèi)市場還略顯不足，與同屬長江水系的大閘蟹代名詞“陽澄湖”相比，“梁子”品牌的發(fā)展堪憂，其中存在的品牌文化的迷思引起了筆者的濃厚興趣。筆者通過分析“梁子”品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，認為其無法取得突破的根本原因在于“梁子”品牌人的文化意識和文化責任缺失。
　　第一章在基礎層面對“梁子”品牌進行一個簡單的認識，注重對“梁子”品牌文化的文化表象研究。第一節(jié)就“梁子”的物質(zhì)載體-梁子湖和大河蟹分別進行了簡要的說明;第

3、二節(jié)介紹了“梁子”的組織形式，即武漢市江夏區(qū)水產(chǎn)集團和湖北省河蟹產(chǎn)業(yè)協(xié)會的相關情況;第三節(jié)對“梁子”的發(fā)展進行了概括性的介紹。通過對“梁子”品牌文化表象研究，筆者認為，“梁子”品牌的發(fā)展存在文化意涵不夠豐富的問題，因此，必須重建“梁子”品牌文化。
　　第二章即對“梁子”品牌文化的建構(gòu)。筆者認為原有“生態(tài)”、“綠色”等品牌文化已經(jīng)不能滿足當前日益增長的精神文明需要，為了獲得更強大的生命力，“梁子”品牌文化必須注重自然、歷史、人文、地

4、域等四個因素的影響。由此，筆者對“梁子”的文化意涵進行深層次的構(gòu)建，試圖打造一個滿足不同層次的需要、具有完整文化意涵的民族品牌。
　　第三章基于“梁子”品牌文化的形成的思考，認為其形成與品牌所處的自然和社會環(huán)境有著密不可分的關系。首先，對品牌所在地——湖北省武漢市江夏區(qū)梁子湖的文化傳統(tǒng)分別從積極和消極兩個角度進行解讀，然后結(jié)合“梁子”品牌人的不成熟行為進行分析，提出“梁子”的文化意識缺失的命題，并認為品牌理念有待更新、品牌行為有待

5、改善。
　　第四章基于“梁子”品牌現(xiàn)有宣傳策略和宣傳方式的研究，對“梁子”品牌的文化推廣提出了幾點建議。通過統(tǒng)一商標、發(fā)展包裝文化，提供一個共同的符號公式，然后通過“螃蟹文化節(jié)”等活動，建立一個共享文化認知的意義空間，同時為了適應信息時代的發(fā)展，還要通過二維碼等現(xiàn)代科技手段明確文化責任。
　　結(jié)語部分重申，品牌構(gòu)建必須明確品牌的文化定位，并采取有效的手段落實文化責任，既是品牌構(gòu)建的核心，也是文化自覺的本質(zhì)要求！
　　隨

6、著中國改革開放程度的日漸加深，中國與其他國家在經(jīng)濟領域的合作逐漸密切，再加上國內(nèi)外文化交流的日益親密，文化與經(jīng)濟的融合趨勢越來越強，這就導致了文化在綜合國力競爭中的地位日益凸顯，從而在對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生的影響方面就比以往任何時候都顯得更加廣泛、更加深刻。構(gòu)建深刻的品牌文化滿足當代社會的發(fā)展要求，而由于品牌的本土化的內(nèi)在本質(zhì)必然使得品牌文化的構(gòu)建與品牌所在地發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系。面對復雜多變的經(jīng)濟社會發(fā)展形勢，品牌人必須保持清醒的認識，科學