南京云錦文化品牌傳播研究.pdf

1、歷經(jīng)一千多年發(fā)展形成的南京云錦，不僅是中國四大名錦之一，更是中國織錦技術(shù)的集大成者。形成并發(fā)展南京云錦文化品牌不僅是南京在城市發(fā)展進程中的時代需求，還是南京云錦本身發(fā)展的必然選擇，更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承的大勢所趨?；谝陨犀F(xiàn)狀，傳播南京云錦文化品牌成為保護南京云錦的當(dāng)務(wù)之急。通過對南京云錦文化品牌豐富的文化內(nèi)涵、深厚的文化底蘊以及高超精湛的織造技術(shù)等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的總結(jié)以及融合，以期能達到使人們形成對南京云錦文化品牌

2、深刻印象、了解南京云錦文化品牌豐厚內(nèi)涵、培養(yǎng)南京云錦文化品牌信任度、提高南京云錦文化品牌忠誠度。在生產(chǎn)性保護的前提下實現(xiàn)南京云錦的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)換。關(guān)鍵在于如何發(fā)揮傳播主體的能動性、選擇那些傳播媒介、使用什么類型的傳播方式、才能使南京云錦的品牌形象得到有效的推廣。本文的最終目的在于以打造文化品牌進一步打造文化“名牌”的方式，響應(yīng)國家保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的號召，使南京云錦可持續(xù)的傳承下去。
　　本文首先在第一章

3、介紹了本文的選題理由和研究方法，并對關(guān)于南京云錦和文化品牌的相關(guān)文獻研究進行了簡單敘述，界定了文章的相關(guān)概念;第二章對南京云錦文化品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進行了概述;第三章通過對影響南京云錦文化品牌傳播的環(huán)境因素、傳播主體和傳播媒介的特點進行具體分析，總結(jié)出一方面非遺文化品牌的傳播不僅要遵循“入鄉(xiāng)隨俗”的品牌傳播原則，還要保持自己的民族特性。另一方面南京云錦文化品牌的傳播需要在政府的主持和支持下，以企業(yè)為主力，以專家學(xué)者和社會組織為助力調(diào)動社會大

4、眾的力量進行傳播的特點;第四章對南京云錦文化品牌的傳播策略提出建議，采用樹立文化品牌意識——開發(fā)新產(chǎn)品——進行市場定位——整合有效的傳播手段進行傳播的漸進形模式。考慮到南京云錦文化品牌的特殊性，一方面其屬于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因此，它的傳播帶有明顯的公益性特點，但是文化品牌傳播的實質(zhì)是給企業(yè)帶來利益的商業(yè)目的，因此又具有商業(yè)性。所以對其采取旅游傳播、文化廣告?zhèn)鞑?、形象代言人傳播、特色活動傳播相結(jié)合的傳播模式。盡可能使南京云錦的文化內(nèi)涵