中國移動品牌的文化與傳播研究.pdf

1、21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)時代，在競爭日益激烈的商業(yè)環(huán)境中，基于品牌文化層面的品牌戰(zhàn)略與品牌傳播越來越受到企業(yè)的重視。然而，雖然目前已經(jīng)有眾多企業(yè)進(jìn)行了品牌建設(shè)方面的實(shí)踐，但能夠稱之為像“可口可樂”、美國“通用”等那樣經(jīng)典的卻屈指可數(shù)。原因之一是在于沒有將品牌上升到文化的層次，并以恰當(dāng)、有效的方式傳播出來。此外，學(xué)術(shù)界對品牌文化及其傳播的研究也相對不足。
　　 在為數(shù)不多的著名品牌文化傳播案例中，中國移動通信是尤其值得研究的。作為我國移

2、動通信運(yùn)營企業(yè)的龍頭老大，中國移動通信在激烈的通信市場競爭中不僅扮演著極其重要的角色，更日益鑄造了成功的“中國移動通信”這一品牌，作為象征，該品牌不僅濃縮了這一企業(yè)的文化精神，代表了這一企業(yè)外在的整體形象，也是這一企業(yè)整體產(chǎn)品與服務(wù)水平的集中體現(xiàn)。
　　 本文通過查閱大量國內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)及研究成果，對品牌、文化、商業(yè)文化、品牌文化等的內(nèi)涵及品牌文化的特點(diǎn)、構(gòu)成層面等理論進(jìn)行了系統(tǒng)的整理和研究。同時，對中國移動品牌、品牌文化、品牌