3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力是服務(wù)型公司的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力之一,也是電信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要內(nèi)容。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱直接影響客戶對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)知,從而關(guān)系到企業(yè)業(yè)務(wù)開展的成敗。
　　今日,3G牌照全面發(fā)放以及電信業(yè)重組完成后,中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商均進(jìn)入了一個(gè)以3G新業(yè)務(wù)為主要競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容的發(fā)展環(huán)境。3G牌照發(fā)放體現(xiàn)了以3G促進(jìn)自主創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的國(guó)家戰(zhàn)略。我國(guó)自主研發(fā)的3G標(biāo)準(zhǔn)之一的TD-SCDMA必須要贏得市場(chǎng)和用戶,才能夠?qū)崿F(xiàn)真正的成功。同時(shí)3G將促進(jìn)我國(guó)

2、電信產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí),帶動(dòng)相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的興起,是我國(guó)當(dāng)前拉動(dòng)內(nèi)需和實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵布局。因此,研究3G品牌相關(guān)問(wèn)題,是確保3G運(yùn)營(yíng)成功和國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要問(wèn)題。
　　不同于2G時(shí)代,3G的業(yè)務(wù)內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化,對(duì)已經(jīng)建立了一套較為成熟的業(yè)務(wù)品牌體系的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō),如何令其品牌優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持下去,促進(jìn)新業(yè)務(wù)和新收入的增長(zhǎng),是一個(gè)全新而重要的命題。同時(shí),中國(guó)移動(dòng)在3G時(shí)代面臨兩大對(duì)手的直接競(jìng)爭(zhēng),其所選擇的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-SC

3、DMA既有優(yōu)勢(shì),也存在著明顯的劣勢(shì)。如何利用品牌來(lái)建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),利用3G網(wǎng)絡(luò)建成的時(shí)間差,發(fā)揮品牌先入為主的正向影響,是一個(gè)亟待解決的實(shí)際問(wèn)題。
　　本文從構(gòu)建中國(guó)移動(dòng)3G品牌的相關(guān)因素出發(fā),研究了3G品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵。本文將中國(guó)移動(dòng)3G品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手界定為:既有的2G手機(jī);中國(guó)電信以及中國(guó)聯(lián)通的3G業(yè)務(wù)。其后對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商的品牌進(jìn)行了比較分析,并針對(duì)中國(guó)移動(dòng)公司展開了SWOT分析,通過(guò)這些分析繼而提出了中國(guó)移動(dòng)在3G競(jìng)爭(zhēng)中如何