中國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)文化及其品牌傳播研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及在各種政策的鼓勵(lì)下，中國(guó)的中產(chǎn)階層己經(jīng)開始慢慢作為一個(gè)新的階層出現(xiàn)在歷史舞臺(tái)上，并且最終將成為社會(huì)的主流。中產(chǎn)階層擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和全新的消費(fèi)觀念，他們的出現(xiàn)代表著一個(gè)新的消費(fèi)紀(jì)元的到來(lái)，新的中產(chǎn)階層消費(fèi)文化正在形成。在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的中國(guó)市場(chǎng)，如何吸引中產(chǎn)階層的眼球，最終將其轉(zhuǎn)變成自己的忠誠(chéng)顧客，己經(jīng)成為國(guó)內(nèi)商家和國(guó)外企業(yè)所關(guān)心的問(wèn)題，而他們也越來(lái)越意識(shí)到，只有卓越的品牌才能使自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不

2、敗之地。 面對(duì)這一強(qiáng)大的集群消費(fèi)群體的出現(xiàn)，中國(guó)已有越來(lái)越多的企業(yè)開始意識(shí)到，消費(fèi)偏好的改變對(duì)于品牌傳播的重要意義，并在實(shí)踐中開始探索并實(shí)施適合于中國(guó)獨(dú)特中產(chǎn)階層的需求的傳播方式與因素。在對(duì)于中產(chǎn)階層消費(fèi)涉入程度較高的一些行業(yè)中，諸如房地產(chǎn)業(yè)、汽車行業(yè)等等，我們可以明顯的感受到商家在品牌傳播上已經(jīng)有或多或少的在理解并試圖迎合中產(chǎn)階層的消費(fèi)心理與偏好。雖然這種理解與迎合還顯得不夠成熟，缺乏系統(tǒng)方法與理論的指導(dǎo)，比如很多企業(yè)只是一味

3、的將中產(chǎn)階層定義為中高端消費(fèi)者，還僅僅這是從物質(zhì)消費(fèi)層次上來(lái)辨別我們的目標(biāo)消費(fèi)群，這樣太為武斷。更為深層次的消費(fèi)心理與行為他們并沒(méi)有去深度挖掘，我們需要用專業(yè)的眼光去審視中國(guó)的中產(chǎn)階層，需要用更為科學(xué)的視角去觀察他們的一舉一動(dòng)，從行為的表征下潛入他們的內(nèi)心世界，將其最為根本的動(dòng)機(jī)加以歸納與總結(jié)。據(jù)此來(lái)設(shè)計(jì)我們的行動(dòng)綱領(lǐng)與行為準(zhǔn)則，在傳播方式與內(nèi)容上更應(yīng)該明顯的加入一種有針對(duì)性的“偏見(jiàn)”，而不能讓我們的品牌“一團(tuán)和氣”。 本文通過(guò)