基于我國新中產(chǎn)階層消費文化的營銷傳播策略研究.pdf

1、我國的新興中產(chǎn)階層隨著改革開放的深入悄然步入現(xiàn)代社會，他們獨特的生活觀念和消費方式已成為一個引入注目的社會現(xiàn)象，并引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。所以一定規(guī)模的中產(chǎn)階層存在保證了社會龐大而穩(wěn)定的消費市場，而產(chǎn)品營銷與消費階層對位將是未來營銷的一個重要做法。通過與其他消費者相比，分析我國新中產(chǎn)階層消費行為、消費意識、消費偏好以及由此而形成的消費文化，從而進一步研究企業(yè)的營銷策略，以便更好地引導(dǎo)該階層群體的消費。
　　 本文運用消費社會學(xué)和營

2、銷傳播學(xué)相關(guān)理論，以我國新中產(chǎn)階層為研究對象，在對該階層消費文化進行分析的基礎(chǔ)上，針對性地提出有效的營銷傳播策略。具體分為以下幾個章節(jié):
　　 第一章，通過對營銷傳播中文化因素的缺失以及未來趨勢的思考，提出針對新中產(chǎn)階層消費文化進行營銷傳播制定的必要性和意義。
　　 第二章，對相關(guān)理論的研究成果進行了回顧和總結(jié)。
　　 第三章，詳細闡述我國新中產(chǎn)階層的界定問題。
　　 第四章，分別分析我國新中產(chǎn)階層在公共

3、消費空間和私人消費空間下的消費文化。在公共消費空間里，新中產(chǎn)階層表現(xiàn)為對時間和空間的消費，階層化中的個性化消費，以及他們對其他階層的消費示范效應(yīng)；在私人消費空間下，表現(xiàn)為感性消費與理性消費的共存，對自己或家人的投資性消費的增加，和該階層子女們的“代理性消費”。
　　 第五章，結(jié)合前一章內(nèi)容所分析出的該階層的消費文化特點，從品牌塑造和情感體驗兩個方面探討新中產(chǎn)階層的營銷傳播策略。品牌塑造上，首先要樹立顧客導(dǎo)向的營銷理念，然后合理利