基于網(wǎng)絡(luò)消費信息搜尋行為研究的營銷傳播策略.pdf

1、從上世紀九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，因特網(wǎng)在人們生活中顯得越來越重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)絡(luò)用戶獲取信息的重要途徑，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為新經(jīng)濟活動的主題之一。網(wǎng)絡(luò)消費作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的一個重要內(nèi)容得到進一步的發(fā)展，深刻影響并改變著人們的生活觀念及生活方式,伴隨而來的是網(wǎng)絡(luò)信息搜尋行為研究成為一個非常活躍的研究領(lǐng)域。眾多學科的加入使得該領(lǐng)域研究的外延不斷拓展，研究成果也層出不窮，但也導致了研究關(guān)注點相對離散，缺乏統(tǒng)

2、一的理論框架，偏重理論研究，實踐研究薄弱等問題的出現(xiàn)。 針對網(wǎng)絡(luò)消費信息搜尋行為研究的理論框架松散和實踐應(yīng)用研究的缺乏，論文首先回顧了消費者信息搜尋理論的相關(guān)文獻，對信息源和信息搜尋群體進行分類，分析了網(wǎng)絡(luò)消費信息搜尋行為的心理和行為特征。筆者借鑒了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學、營銷傳播學、認知心理學等一般理論，對網(wǎng)絡(luò)消費信息搜尋行為研究進行概述，并重點對影響網(wǎng)絡(luò)信息搜尋的因素和引導網(wǎng)絡(luò)消費信息搜尋的營銷傳播策略進行嘗試性論述，以此來指導網(wǎng)絡(luò)消費