基于個人消費的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，企業(yè)也開始逐漸借助網(wǎng)絡(luò)這個強大的信息交流平臺開展?fàn)I銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)逐漸成為了企業(yè)營銷的主要的手段及渠道。但是對于企業(yè)來說，要想真正的利用好網(wǎng)絡(luò)這個媒介將企業(yè)自身做強、做大，就必須充分地了解它所面對的目標(biāo)市場。只有這樣，才能深入市場，充分的了解消費者的心理，從而制定出一個不僅適合市場，而且還能滿足消費者需求的最優(yōu)營銷策略。綜上可知，網(wǎng)絡(luò)營銷可以大幅度提高企業(yè)的營銷績效，使企業(yè)獲取相應(yīng)的回報，并將成為今后

2、企業(yè)營銷手段的主流方向。
　　本文主要研究的是基于個人消費的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。首先簡要闡述了文本的研究背景、目的及意義、研究現(xiàn)狀和主要的研究內(nèi)容;其次對相關(guān)理論進行了論述，主要介紹了個人消費行為及其特征、傳統(tǒng)市場和現(xiàn)代市場的營銷理論，以及個人消費相關(guān)理論;之后又具體分析了個人消費與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系;然后又從個人消費的角度，對網(wǎng)絡(luò)營銷進行了具體深入的探究與分析;最后對全文的研究成果進行整理與概括，并對基于個人消費的營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展前景進行