基于互動性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、分類號UDC密級單位代碼10151基于互動性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究初冉指導(dǎo)教師時建人職稱教授學位授予單位大連海事大學申請學位級別管理學碩士學科與專業(yè)企業(yè)管理學論文完成日期2008年2月論文答辯日期2008年3月答辯委員會主席中文摘要摘要互動是溝通的最佳方式，互動性是互聯(lián)網(wǎng)最顯著的特性。從各類互動性在線交流軟件的使用到各類大型網(wǎng)絡(luò)互動交流平臺的建立，互聯(lián)網(wǎng)都淋漓盡致地向世界展示了她的互動性。網(wǎng)絡(luò)不僅僅向世界展示了她最顯著的特性和魅力，也為蓬勃

2、發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)營銷提供了前所未有的機遇。企業(yè)緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)的“互動”開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，能夠以較低的成本更好地滿足消費者的價值需求，從而為企業(yè)創(chuàng)造出豐富的商業(yè)價值。這是現(xiàn)實世界各種營銷活動所無法比擬的優(yōu)勢。因此如何利用網(wǎng)絡(luò)的互動性進行互動式的網(wǎng)絡(luò)營銷，如何利用各種網(wǎng)絡(luò)互動平臺和網(wǎng)絡(luò)互動營銷方式開展網(wǎng)絡(luò)互動營銷活動，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動營銷體系，制定和選擇網(wǎng)絡(luò)互動營銷策略，將是一個非常有意義的命題。這也是本文的研究目的和重心所在。本文從介紹網(wǎng)絡(luò)互動機理

3、及網(wǎng)絡(luò)互動營銷相關(guān)理論入手。分析和闡述了我國網(wǎng)絡(luò)互動營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，對網(wǎng)絡(luò)互動營銷的方式進行了定義和分類?？偨Y(jié)了我國網(wǎng)絡(luò)互動營銷現(xiàn)存的問題，并對我國網(wǎng)絡(luò)互動營銷的發(fā)展進行了預(yù)測。對現(xiàn)實世界互動營銷與網(wǎng)絡(luò)互動營銷進行了比較分析。通過兩者的比較，得出現(xiàn)實世界互動營銷與網(wǎng)絡(luò)互動營銷各自的優(yōu)勢和劣勢。指出網(wǎng)絡(luò)互動營銷獨有的優(yōu)勢和潛力。在此基礎(chǔ)上，分析了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)互動營銷手段，歸納了網(wǎng)絡(luò)互動營銷平臺類別，進而以牢牢把握“互動”為原則進行了網(wǎng)絡(luò)互動