PM（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物流、支付的快速發(fā)展，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2％，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.73億。把握互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的盈利機(jī)會(huì)，是當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中眾多企業(yè)持續(xù)發(fā)展和獲得盈利的重要手段之一。
　　PM作為一家國(guó)際性連鎖零售企業(yè)，在中國(guó)有近140家零售店鋪，雖然已經(jīng)把單一的實(shí)體店銷(xiāo)售模式拓展到傳統(tǒng)店鋪、電話、網(wǎng)絡(luò)等多渠道組合銷(xiāo)售模式，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于實(shí)體店為主導(dǎo)的PM（中國(guó)）而言，還有很多

2、不足和有待改進(jìn)的地方。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)劃與實(shí)施對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有著非常重要的意義和作用，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的快速、便捷、低成本、覆蓋地域廣等優(yōu)勢(shì)，將非常有利于零售連鎖型企業(yè)PM（中國(guó)）的持續(xù)發(fā)展和核心競(jìng)爭(zhēng)力建立。
　　本論文正是針對(duì)PM（中國(guó)）的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)研究，通過(guò)查閱資料、問(wèn)卷調(diào)查、訪談及數(shù)據(jù)挖掘，多角度深入細(xì)致地分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的作用和意義，探討并尋找適合PM（中國(guó)）的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　論文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境