SH公司網絡營銷策略研究.pdf

1、21世紀，人類已經步入了因特網時代，計算機技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用對當代社會產生了巨大影響，也給企業(yè)的營銷管理帶來了全方位的變革，網絡營銷是企業(yè)在網絡科技飛速發(fā)展的情況下，與時俱進，應對新的營銷環(huán)境的有效的營銷手段，其具有技術含量高、覆蓋面廣等特點。本文以SH公司為研究對象，探討了該公司的網絡營銷策略。
　　首先通過對國內外學者相關營銷理論的總結，了解了網絡營銷的定義、特點、與傳統(tǒng)市場營銷的區(qū)別，以及網絡營銷的發(fā)展史和發(fā)展現狀；<

2、br>　　接著對SH公司的網絡營銷發(fā)展現狀進行分析，發(fā)現該公司目前網絡營銷存在網絡營銷專業(yè)團隊缺乏、缺少明確的網絡營銷策略、網站設計等方面的問題；
　　第三，對SH公司現有的網絡營銷環(huán)境進行分析，包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內部環(huán)境，并對其進行了SWOT分析，揭示了該公司的內部優(yōu)勢和劣勢、外部機會和威脅，為公司網絡營銷策略的制定奠定了基礎；
　　第四，根據SH公司網絡營銷存在的問題和所處的環(huán)境狀況，制定了適合該公司的網絡營銷實施

3、策略，包括：目標市場STP定位策略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、品牌建設策略，并在此基礎上提出了網絡營銷組合策略；
　　最后從觀念、人才和技術三個方面探討了SH公司網絡營銷策略得以實施的保障條件。
　　本文的研究能為SH公司的網絡營銷提供理論基礎和實踐指導，促進SH公司的快速穩(wěn)步發(fā)展，使公司能在當前網絡營銷環(huán)境下?lián)碛懈訌V闊的發(fā)展空間，提高公司的市場競爭力；同時也對同類中小型化工企業(yè)在從事膠粘劑產品的網絡營銷業(yè)務