歐貝公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、分類號UDC密級專業(yè)學位碩士學位論文歐貝公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究徐達堅指導教師論文答辯日期星Q!魚生墨旦21旦學位授予Et期答辯委員會主席汪洼數(shù)援歐貝公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究摘要互聯(lián)網(wǎng)革命給世界帶來翻天覆地的變化，隨之而來的電子商務(wù)迅速滲透到各個領(lǐng)域，它已經(jīng)成為商品、服務(wù)、教育、社交，甚至各項管理工作的全新渠道，從根本上改變了全球的經(jīng)濟、市場和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合市場營銷和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展成為一種新型的營銷方式，深深地影響了整個社

2、會，改變了消費者的消費行為和觀念。眾多企業(yè)在時代大變革時期，為了適應(yīng)發(fā)展要求，開始或已經(jīng)改變思維，尋求新的盈利模式，把網(wǎng)絡(luò)營銷作為實現(xiàn)營銷目標的重要手段，并提升到企業(yè)戰(zhàn)略綱要當中。網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)在電子商務(wù)時代帶了無限商機，同時也給傳統(tǒng)企業(yè)帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟新常態(tài)下，我國政府大力實施創(chuàng)新驅(qū)動和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)投資更是激起一波熱情，即便是傳統(tǒng)企業(yè)，也紛紛搭載上電子商務(wù)的快車，開拓網(wǎng)絡(luò)營銷，以創(chuàng)新的營銷模式和手段提高企業(yè)

3、的競爭力。網(wǎng)絡(luò)營銷是否成功關(guān)鍵在于企業(yè)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、策劃與謀略，也就是制定的目標和策略，以及在實施過程中開展各項營銷活動取得的效果。網(wǎng)絡(luò)營銷策略影響到企業(yè)的業(yè)績，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展，也是衡量企業(yè)好壞的重要依據(jù)之一。要想在激烈競爭的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中謀求生存和發(fā)展，企業(yè)必須要形成新的營銷觀念和思維，周全策劃和應(yīng)用好相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷策略，并有序地執(zhí)行各項任務(wù)、活動。本文以歐貝公司的網(wǎng)絡(luò)營銷為案例，借鑒國內(nèi)外學者研究的成果，結(jié)合相關(guān)的理論知識，分析