隨爾貿(mào)易公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)消費(fèi)水平的日益提高，快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈并日趨白熱化。內(nèi)衣行業(yè)作為快速消費(fèi)品領(lǐng)域的一個(gè)分支，在市場(chǎng)中發(fā)揮了它越來(lái)越重要的地位并且成為最有潛力的發(fā)展對(duì)象之一。隨爾貿(mào)易有限公司作為一家專注于內(nèi)衣產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)與銷售的高科技企業(yè)，針對(duì)我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)長(zhǎng)期使用化學(xué)纖維，對(duì)女性造成危害的情況，采用一系列自然綠色原材料，在款式，價(jià)格，原材料方面贏得消費(fèi)者青睞，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍及全球六大洲，但也存在產(chǎn)品知名度不高，營(yíng)銷策略不完善，促銷方法單一，直銷模

2、式耗時(shí)費(fèi)力，客戶服務(wù)不成熟等問(wèn)題。
　　本文首先分析隨爾公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀，進(jìn)而指出隨爾貿(mào)易公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面存在的主要問(wèn)題對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不到位、價(jià)格較淘寶同行業(yè)稍高、缺少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專門(mén)人才、促銷手段不多、缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)。其次，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部環(huán)境以及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)因素進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)信息技術(shù)，政治因素，社會(huì)因素，市場(chǎng)因素的分析，可提高隨爾公司的自身發(fā)展需要，加強(qiáng)在內(nèi)衣行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，并且隨爾公司的企業(yè)內(nèi)

3、在環(huán)境與外在環(huán)境都已成熟，具備發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)力。再次，對(duì)隨爾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷繼續(xù)SWOT分析，確定隨爾貿(mào)易公司的營(yíng)銷管理目標(biāo)與系統(tǒng)目標(biāo)，確立網(wǎng)站主要目標(biāo)用戶群，便于網(wǎng)站建設(shè)以及后期推廣與運(yùn)營(yíng)。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)隨爾貿(mào)易公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)優(yōu)化策略、網(wǎng)絡(luò)推廣策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4P策略。最后，探討隨爾貿(mào)易公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略實(shí)施情況。
　　通過(guò)對(duì)隨爾公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的研究和分析，制定行之可效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，從而提升隨爾公司的影響力