BJ房產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模以幾何倍數(shù)不斷增長，快速影響著消費(fèi)者的行為習(xí)慣，進(jìn)而影響著企業(yè)的營銷策略的選擇和執(zhí)行，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸流行起來。企業(yè)如果僅僅是為了單純建立網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢而盲目投入，很可能是在加大投入的情況下收效甚微。因此，如何結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)與企業(yè)自身情況，并順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢制定出合適的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，成為每一個(gè)企業(yè)正在面對或即將面對的營銷問題。
　　BJ房產(chǎn)公司總部位于杭州，是一家全國民營企業(yè)500強(qiáng)企業(yè)。其主營業(yè)務(wù)為

2、房地產(chǎn)開發(fā)。BJ公司的主營業(yè)務(wù)房地產(chǎn)開發(fā)蒸蒸日上，高速發(fā)展。但公司在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，在同行業(yè)中還處于相對落后的地位。同時(shí)，其他行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)展也不斷提速，技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新互相推動，創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，并不斷的影響著房地產(chǎn)行業(yè)。在這樣的情況下，公司順應(yīng)形式開展了一些的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。但受限于企業(yè)人員的配置不合理，營銷制度建設(shè)不完善等各種因素，BJ公司在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道選擇，網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容制作，網(wǎng)絡(luò)輿論控制等方面還有很多不足和可以改進(jìn)