大連環(huán)亞貿(mào)易公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入后金融危機(jī)階段，美國(guó)、歐洲等我國(guó)主要貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟(jì)萎靡，對(duì)中國(guó)的反傾銷戰(zhàn)也愈演愈烈，使得外貿(mào)行業(yè)日益衰退，諸多中小型外貿(mào)公司也逐漸倒閉。為走出困境，許多外貿(mào)企業(yè)意識(shí)到制定營(yíng)銷策略的重要性，以通過(guò)不斷吸取先進(jìn)理論的精華，彌補(bǔ)自身的不足，進(jìn)而提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　大連環(huán)亞貿(mào)易公司于2003年成立，但是近幾年受政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和顧客需求變化的影響，營(yíng)業(yè)情況日趨不善。因此研究該公司所面臨的復(fù)雜環(huán)境

2、以及制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略和戰(zhàn)略規(guī)劃已成為該公司需要迫切解決的發(fā)展問(wèn)題之一。
　　基于此，本文以大連環(huán)亞貿(mào)易公司為研究對(duì)象，根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，運(yùn)用PEST、波特五力模型及SWOT分析對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)的整體狀況及公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、所面臨的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行詳細(xì)研究，尋求行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素并結(jié)合該公司自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，確定適合該公司發(fā)展的營(yíng)銷策略，并為之制定出相應(yīng)的建議和對(duì)策。
　　本文的研究結(jié)論不僅將推動(dòng)大連環(huán)亞貿(mào)易公司擺脫困境、